概要
ベビーカーやチャイルドシートと並び、おでかけシーンで役立つ抱っこ紐は産前産後に検討される人気アイテムだ。新生児期や首がすわる時期、腰がすわる時期など実際に使い始める時期はママパパによってさまざまだが、全体的な検討・購入のトレンドはどうなっているのだろうか。そこで株式会社コズレは、生後3ヶ月以降以上の子どもを持つコズレ会員を対象に、「抱っこ紐」についての調査・分析を実施した。
調査結果から、
●購入までの期間は4人に1人が即決
●検討開始、購入の時期は妊娠中期から妊娠後期
●ブランド認知度ではエルゴベビーが約8割と高い
●ほぼ8割が実物を見て比較検討をしている
●購入ブランド1位のエルゴベビーに続くのはアップリカ、ベビービョルン
●ブランドの購入理由1位は新生児から使用可能であること
●買い替え経験はなしが約7割、ブランドスイッチ先はコニーが1位
●買い替え理由の1位は着脱のしやすさで約4割
●買い替え時期は生後1－3ヶ月が山も分散化傾向
などが分かった。
産後すぐから使用するため、比較検討や購入が集中する妊娠中～後期にターゲティングしたメール・DM等の認知施策が推奨される。
訴求内容としては、新生児から利用できること、親子で安心して使うための「安全性」「安定感・フィット感」等が重要である。また、エルゴベビーは約70%の方が比較検討を行っていることから、その他各社は差別化を図るメッセージを検討する必要もあるだろう。
詳細なデータを含む、レポート本文はこちら
https://cozre.co.jp/blog/12832（ブログURL）
調査
調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：長子生後3ヶ月以降のコズレ会員
調査期間：2024年6月4日（火）～2024年7月4日（水）
有効回答者数：567名
調査項目
●抱っこ紐の購入経験、検討期間
●抱っこ紐の検討開始・購入時期
●抱っこ紐のブランド認知度・比較検討率
●比較検討の際、実物を見た割合とその店舗
●購入したブランドと購入チャネル
●抱っこ紐の購入理由
●抱っこ紐の買い替え経験とブランドスイッチ先
●ブランドスイッチ先への買い替え理由
●ブランドスイッチの購入時期
※本ブログにおいて掲載しているデータは調査の一部。掲載していないデータについては、プロモーション等のご提案の過程でお伝えをしていくので、お問合せいただきたい。
【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは“子育ての喜びをもっと大きく！”を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代～40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録100万件、親子情報登録200万人を超えて急速に拡大中です。
この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ/Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役 ：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」
（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人
「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail： pr@cozre.co.jp
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配信元企業：株式会社コズレ
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