概要
多くのママたちにとって紙おむつは毎日使う必需品であり、中でもパンツタイプは使用期間が長く、子育て世帯からの関心が高い商材と言える。そこで株式会社コズレは、子育て世帯における紙おむつパンツタイプの利用動向について、妊娠中・子育て中のママを対象に調査・分析を実施した。
調査結果から、紙おむつパンツタイプの購入は生後6ヶ月以上になると約88％と増加し、初回購入場所で最も多かったのはドラッグストアで約39％、次にベビー用品店が約23％と、実店舗での購入が多いことがわかった。
また、テープタイプからパンツタイプへの移行時、同じブランドを使用した人は約68％と多い一方、ブランドを変更した人も約32％と一定数存在している。移行時にテープタイプの自社ブランドの顧客を離反させないこと、他社ブランドの顧客を自社にスイッチさせて新規顧客を獲得すること、の両面での取り組みが求められる。
さらに初回購入の理由は1位の「吸水性」に続いて「価格が安い」が2位、スイッチ理由でも「価格が安い」が最も高くなり、品質とともに価格の安さが購入の大きなポイントとなっていることがわかった。
以上より、プロモーションとしては、実店舗での購入前の認知度アップを図るため、生後6ヶ月前後のママをセグメントしたうえで、テープタイプで利用しているブランドに着目しながら、自社ブランドのパンツタイプへの移行を促す施策（サンプリング・初回割引・乗り換え割引など）が推奨される。
なお、コズレはテープタイプの利用ブランドについて会員への調査を実施している。競合ブランド利用者をターゲティングしたサンプリングなどのキャンペーンも可能である。
詳細なデータを含む、レポート本文はこちら
https://cozre.co.jp/blog/11370（ブログURL）
調査
調査主体：株式会社コズレ
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：妊娠中・産後の女性
調査期間：2023年12月6日（水）～2024年1月20日（土）
有効回答者数：681名
調査項目
●購入経験
●購入経験（子どもの年齢別）
●検討・購入時期
●検討期間
●移行理由
●移行時のブランドスイッチ率
●認知率
●比較対象＞購入
●購入理由・価格
●購入額
●購入場所
●スイッチ経験
●スイッチ先
●スイッチ理由
●スイッチ時期
※レポートに掲載しているのは一部項目です。
掲載されていないデータはプロモーション等のご提案の過程でお伝えをしていくので、お問い合わせください。
【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは“子育ての喜びをもっと大きく！”を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代～40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録100万件、親子情報登録200万人を超えて急速に拡大中です。
この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ/Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役 ：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」
（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人
「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail： pr@cozre.co.jp
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000294333&id=bodyimage1】
配信元企業：株式会社コズレ
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