世界40カ国、主要検索エンジンシェア【PC、モバイル】 ～主要検索エンジンに迫る国独自の検索エンジン～

世界40カ国、主要検索エンジンシェア【PC、モバイル】

　国内外でインターネットマーケティングを実施するにあたり、どのような検索エンジンが使われているかを把握し、対応することが重要になります。アウンコンサルティングでは、2012年11月より世界40カ国を対象に検索エンジンシェアの推移を調査しています。今回は、2018年2月時点の各国・地域におけるPCとモバイルの主要検索エンジンシェアを調査いたしました。
　世界的にGoogleが引き続きトップシェアを占めており、モバイルでは40カ国中36カ国において90％を上回っております。

■各国・地域における独自の検索エンジンがGoogleを超える

　前回調査でも各国・地域の独自の検索エンジンについて言及しましたが、今回の調査においても中国のHaosou（PC）、Shenma（モバイル）、韓国のNaver、ロシアのYANDEX RU、わずかではありますがベトナムのC?cC?c（PC）のシェア率に変化を確認できました。特に、世界的にGoogleがトップシェアを占める中、ロシアのYANDEX RU（PC）は2016年の後半からシェア率がトップとなりました。
　前回調査から比較しても韓国「Google：-9.8％」「Naver：+3.6％」（PC）・「Google：-7.9％」「Naver：+7.2％」（モバイル）、中国「Baidu：-32.9％」「Shenma：+31.6％」（モバイル）、ロシア「Google：-5.3％」「YANDEX RU：+6.7％」（PC）、「Google：-5.4％」「YANDEX RU：+5.7％」（モバイル）と、主要検索エンジンのシェアが減少し、独自の検索エンジンのシェアが増加している傾向にあります。
　独自の検索エンジンは、その国の言語や文化に合わせた仕様になっています。例えば前回ベトナムの調査で取り上げた、ベトナム独自の検索エンジンCocCocは、ベトナム語の対応と予測変換機能を充実させることによって、少ないタイピングでも期待通りの検索結果を実現しています。ベトナム語は声調記号が複雑です。そのため、従来の検索エンジンにて声調記号を記入せずに検索した際に、意図しない検索結果が表示されることがありましたが、CocCocの機能により問題が解消されているようです。このようなユーザーにローカライズした仕様が支持を集め、独自の検索エンジンのシェアが増加していると考えられます。
　以下は、独自の検索エンジンを持つ国のシェア率を2013年2月から5年間記録したものです。

※表が見にくい場合は以下URLよりご確認ください。https://www.auncon.co.jp/webunit/auncon/corporate/2018/0425.html

【画像 http://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000172705&id=bodyimage1】

■ベトナムのモバイル検索エンジンシェアに「Shenma」がランクイン

　中国のモバイル検索エンジン「Shenma」が、ベトナムのモバイル検索エンジンシェアに、少数ではありますがランクインしています。要因の一つとして考えられるのが、ベトナムへの中国人観光客の増加です。2018年1～3月で、中国人観光客は135万6,400人（+42.9％）と全体の32％を占めました。前回調査で、訪日中国人の増加により日本のモバイル検索エンジンシェアにBaiduがランクインしましたが、こちらも同じ現象で、ベトナム旅行中の中国人であると推測できます。
（出典元：アジア経済情報NNA【2018年3月30日】：1～3月の外国人旅行者、31％増の420万人
https://www.nna.jp/news/show/1744457）

　冒頭でも記載しているように、Googleが検索エンジンシェアにおいてトップを占めていますが、各国・地域の独自の検索エンジンの支持も目立ってきています。プロモーションを行う国・地域の現状のシェアを把握し、主要エンジンに加え、独自の第二検索エンジンを意識することが必要になってくると考えます。

※言葉の定義として、検索エンジンとは検索クエリを提供する会社、ブランドを指します。具体例を挙げると、日本では最も人気のあるポータルサイトの一つ「Yahoo! JAPAN」は、検索エンジンとしては「Google」という扱いとなり、同様の理由から「Yahoo!台湾」や「Yahoo!香港」は Bing となります。

※表が見にくい場合は以下URLよりご確認ください。https://www.auncon.co.jp/webunit/auncon/corporate/2018/0425.html

【画像 http://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000172705&id=bodyimage2】

調査概要

世界40カ国、主要検索エンジンシェア【PC、モバイル】
【調査要綱】
対象国：GDP上位40の国と地域、OECD加盟主要国を中心に当社にて抽出
引用元：IMF - World Economic Outlook Databases （2017年10月版）
http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2017/02/weodata/index.aspx
・インターネット人口参考：　Internet Live Stats　http://www.internetlivestats.com/
検索エンジンシェアデータ参考： StaｔCounter http://statcounter.com/
調査日：2018年3月1日 ～ 2018年3月31日
調査対象時期：2013年2月 ～ 2018年2月

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［設立］1998年6月8日
［本社］東京都文京区後楽1-1-7 グラスシティ後楽2F
［代表者］代表取締役 信太明
［資本金］341,136千円　（2017年8月末現在）
［URL］https://www.auncon.co.jp
［沿革］
1998年6月　　千葉県松戸市で設立
1998年9月　　福島県福島市へ本社移転
1999年10月 　SEOコンサルティングを開始
2001年1月　　東京営業所を東京都文京区に開設
2002年11月　 PPC（リスティング）広告を販売開始
2002年4月　　東京都文京区に本社移転
2005年11月 　東京証券取引所マザーズ市場上場
2006年12月　 沖縄支店を沖縄県那覇市に開設
2008年4月　　タイ・バンコクに現地法人設立
2010年6月　　台湾・台北に現地法人設立
2010年9月　　香港、韓国・ソウルに現地法人設立
2010年11月　 シンガポールに現地法人設立
2015年6月　　フィリピンに現地法人設立
2016年10月 　東京証券取引所二部市場上場
2017年9月　　ベトナムに現地法人設立