『30代40代女性のライフスタイルに関する調査』 ＜洗濯について（ライフステージ別）＞
▽調査概要▽
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調査方法：Webアンケート方式
調査対象：30代女性 1,007名
40代女性 1,034名 計 2,041名
※いずれの年代とも、未既婚は不問
調査日時：2015年4月17日（金）～4月20日（月）
発表日：2015年5月29日（金）
調査機関：株式会社バルク
調査内容：
1）洗濯の実態について（洗濯頻度／洗濯時間帯／残り湯の使用／洗濯の不満 等）
2）洗剤・柔軟剤について（使用状況／使用ブランド／使用用途 等）
3）洗濯物干しについて（干す頻度／時間／室内干し状況／洗濯物干しの不満 等）
4）洗濯の意識について（洗濯に関する意識）
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※ライフステージの分析軸・・・未既婚・子供の有無等で、下記9軸に分けて分析。
【1】LITS（Living Together Single）：未婚で、実家で親と同居している／【2】おひとりさま：未婚で、ひとり暮らしをしている／【3】DINKS（Double Income No Kids）：既婚の有職者で子供を持たない／【4】夫婦二人：既婚の専業主婦で子供を持たない／【5】乳幼児ママ：保育園・幼稚園に通わない3歳以下の子供を持つ／【6】保育園ママ：既婚者で、子供が保育園に通う／【7】幼稚園ママ：既婚者で、子供が幼稚園に通う／【8】働くママ：既婚の有職者で、小学生以上の子供を持つ／【9】専業主婦：既婚の専業主婦で、小学生以上の子供を持つ
▽洗濯の実態について ～残り湯の使用～▽
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■ 風呂の残り湯を洗濯に使用しているかどうか尋ねたところ、『DINKS』→『夫婦二人』→『乳幼児ママ』→『保育園ママ』→『幼稚園ママ』の順で使用率が高くなっていました。一番高いのは、『幼稚園ママ』の67.1％となっています。
■ また、『働くママ』と『専業主婦』の使用率は6割弱、『おひとりさま』の使用率は最も低い2割台となりました。
【ライフステージ別 洗濯時の残り湯の使用状況】
▽洗濯の実態について ～洗濯頻度～▽
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■ 洗濯頻度をライフステージ別に見てみたところ、子供のいる既婚者では「1日1回以上」洗濯する人が7割以上となりました。特に、『幼稚園ママ』が87.4％で最も高くなっていました。
■ 一方、未婚者の洗濯頻度は低く、特に『おひとりさま』は「1日1回以上」が約2割に留まりました。また、『LITS』は、「自分以外の家族がしてくれるので、自分ではしない」が26.6％となり、そのうち、「親が主に洗濯してくれる」割合が9割を超えていました。
【ライフステージ別 洗濯頻度】
▽洗濯物干し状況 ～季節ごとの天日干し・室内干し状況～▽
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■ 洗濯の物干し状況を季節ごとに見てみると、「3～5月」と「12～2月」は天日干しと室内干しはほぼ半々の結果となっています。また、「6～7月」は主に室内干し、「8～9月」と「10～11月」は主に天日干しが多くなっています。
■ 室内干しの理由については、季節によって雨天や花粉などの影響のほか、PM2.5やホコリ・排ガスなどの理由も挙がっていました。
【季節ごとの洗濯物干し状況】
▽洗濯に関する意識 因子分析によるポジショニング▽
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■ 本調査では、洗濯に関する意識、例えば、「家事の中では、洗濯は得意な方だ」「ついつい洗濯物がたまりがちになってしまう」といった項目29個に対して、それぞれどの程度あてはまると思うかを聴取し、因子分析を実施しました。その結果、以下の5つの因子を抽出しました。
【手際の良さ】【洗濯の面倒感】【香りへのこだわり】【たたむ面倒感】【節約志向】
■ そのうち、【手際の良さ】と【節約志向】でライフステージ別のポジショニングマップを作成したのが、下図になります。
■ 『幼稚園ママ』と『専業主婦』は【手際の良さ】と【節約志向】ともに高く、洗濯が得意で節約意識も高い傾向が見られます。また、『DINKS』は【手際の良さ】は高めですが、【節約志向】はそれほど高くなく、洗濯は得意だが、節約意識が低い傾向が見られます。さらに、『おひとりさま』と『LITS』は、【手際の良さ】と【節約志向】ともに低く、洗濯が得意ではなく、節約意識も低い傾向が見られます。
【洗濯に関する意識 因子分析によるポジショニング 手際の良さ×節約志向】
★調査結果詳細につきましては、下記弊社ホームページをご覧ください。
http://www.vlcank.com/mr/news/2015/0004
『30代40代女性のライフスタイルに関する自主調査』
第9弾I「洗濯」について（ライフステージ別）
★また、以下より、今回のレポートを含め、過去のレポートもダウンロード可能です。（無料）
http://www.vlcank.com/mr/download
『30代40代女性のライフスタイルに関する調査レポート』
第1回～第9回各種テーマ別
【会社概要】
■ 株式会社バルク
代表取締役：大竹 雅治（おおたけ まさはる）
資本金：100百万円
設 立：2007年3月1日
所在地：東京都中央区日本橋馬喰町2-2-6 朝日生命須長ビル
URL：http://www.vlcank.com/
概 要：マーケティングリサーチ事業、
情報セキリュティ、内部統制・リスクマネジメントコンサルティング事業
【本調査レポートに関するお問い合わせ】
株式会社バルク MR事業部
担当：坂元
http://www.vlcank.com/mr/
〒103-0002
東京都中央区日本橋馬喰町2-2-6 朝日生命須長ビル7階
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