グーグルのオープン・ソースのマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）「メリディアン」が、NIQ Cadence™内で利用可能に。統合された単一のワークフローを通じて、測定から継続的なマーケティング最適化までのプロセスを加速
米シカゴ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） --消費者インテリジェンス分野をリードするNIQ（NYSE：NIQ）は、グーグルのオープン・ソースMMMフレームワーク「メリディアン」を、同社のAIネイティブ型マーケティング効果オペレーティング・システムである「NIQ Cadence™」に統合することで、グーグルとの提携関係を拡大することを発表しました。この戦略的提携により、マーケターはマーケティングのパフォーマンスを測定し、それに基づいたアクションを実行するための単一のプラットフォームを利用できるようになり、インサイトから最適化までの距離を縮めることが可能になります。
マーケティング部門のリーダーたちは、メディア投資の費用対効果を証明するというますます高まるプレッシャーに直面しており、従来の測定手法ではそのペースに遅れをとりつつあります。NIQの最新CMOレポートによると、CMOの74％がマーケティングにおける投資対効果の証明をめぐる監視の目が厳しくなっていると回答した一方で、リアルタイムでのインサイトに十分アクセスできていると感じているのはわずか9％でした。NIQ Cadence™は、説明責任と適時性の間に存在する65ポイントの「アクショナビリティー・ギャップ」を埋めるために開発されました。今回の統合により、測定を一度きりの取り組みと捉えるのではなく、メリディアンを、データ、モデル、シナリオ・プランニングを統合したプラットフォームであるNIQ Cadence™に組み込むことで、マーケターはマーケティングのパフォーマンスを測定し、最適化につながる施策をリアルタイムで実行できるようになります。
メリディアンをこの一連のプロセスに統合することにより、組織がすでに信頼を寄せている透明性の高いオープン・ソースのモデリングが、そのモデルに入力されるデータや、それに伴う意思決定と一体化されます。NIQ独自のグローバル・データとマーケター自身の入力がメリディアンのモデルに入力され、モデルはNIQ Cadence™内で稼働し、その結果がシナリオ・プランニング、最適化、およびパフォーマンスの継続的な監視に直接反映されます。
NIQのマーケティング・エフェクティブネス担当ゼネラル・マネジャーであるジェイソン・テイトは、「マーケティングのリーダーたちからは、新たなスタンドアロン型モデルを必要としていない、という声が寄せられています。彼らが必要としているのは、インサイトからアクションまでのプロセスを迅速化することです」と述べ、「メリディアンをNIQ Cadence™に統合することで、各チームがデータ準備を迅速化し、モデリング・サイクルを加速させ、マーケティングの測定を、それが本来導くべきビジネス上の意思決定に継続的につなげられるよう支援しています。これらはすべて、自動化されたAPIを通じて動的に更新され、マーケターがより迅速かつ一貫してインサイトを得られるよう支援します」と話しています。
主なメリットは以下のとおりです。
データ連携の合理化と手作業での準備作業の削減により、モデル開発を迅速化
メディア投資の機会に関する意思決定を迅速化
MMMの結果を最新の状態に保つための継続的なパフォーマンス監視
同一環境内でのシナリオ・プランニングと最適化
グーグルのオープン・ソース手法「メリディアン」による透明性の向上
NIQは2025年からメリディアンの認定パートナーであり、グーグルのフレームワークを活用して、ブランドによるMMMプログラムの導入を支援する豊富な知見を有しています。NIQ Cadence™への統合は、その提携関係の新たな段階を意味し、メリディアンを測定手法から継続的なマーケティング効果のワークフローへと発展させるものです。
NIQについて
NIQ（NYSE：NIQ）は、消費者インテリジェンス分野をリードする企業であり、消費者の購買行動に関する最も包括的で信頼性の高い理解を提供するとともに、新たな成長機会を明らかにしています。比類のないグローバル・データ基盤と、消費者および小売に関する精緻な測定データに、数十年にわたるAIモデリングの専門知識を組み合わせることで、NIQは、複雑なデータを確かな意思決定につなげる意思決定システムを構築しています。90か国以上で事業を展開するNIQは、世界人口の約82%と世界の消費支出7.4兆ドル超をカバーしています。クラウド・ベースのプラットフォーム、高度な分析、AI主導のインサイトを通じて、NIQは「The Full View™」を提供し、ブランドおよび小売事業者が、消費者が何を購入し、なぜ購入するのか、そして次に何をすべきかを理解できるよう支援しています。詳細については、www.niq.comをご覧ください。
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