ヘルツォーゲンアウラハ、ドイツ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） --スポーツ企業のプーマは、プーマの「VOICES OF A RE: GENERATION」、「RE: FIBRE」、「RE: SUEDE」など複数の取り組みが評価され、「ローレウス・スポーツ・フォー・グッド・インデックス」に選出されました。
2021年に創設された「ローレウス・スポーツ・フォー・グッド・インデックス」は、コラボレーション、イノベーション、創造性を通じて、17の持続可能な開発目標（SDGs）に大きく貢献するブランドを称えるもので、スポーツ投資や活性化の取り組みが事業成果に結びついている企業も対象としています。
このインデックスは、最も明確かつ重要なインパクトをもたらしている組織に光を当て、持続可能な変化を推進するうえでスポーツが果たす役割について、説得力のあるエビデンスを提供しています。過去18ヶ月間に実施された、業界最高レベルの「スポーツ・フォー・グッド」キャンペーンやパーパス主導のイニシアチブを展開したことが評価され、ブランドはインデックスに選出されることになります。
ローレウスのパートナーシップ責任者であるアスティン・イウィングトン氏は次のように述べています。「2024年のローレウス・スポーツ・フォー・グッド・インデックスを発表できることを嬉しく思います。このインデックスは、引き続きスポーツがポジティブな変化をもたらす可能性が非常に大きいことを示しています。今年選出されたブランドは、革新的なパーパス主導型のイニシアチブを通じて、世界の差し迫った社会的・環境的課題に率先して対処しています。こうした取り組みをクローズアップすることで、スポーツを重要なインパクトをもたらし、より公平かつ持続可能な未来に貢献できるプラットフォームとして捉え、より多くの企業に活用してもらいたいと考えています。」
インデックスで評価されたプーマのイニシアチブは、以下のとおりです
VOICES OF A RE:GENERATION-若者たちがブランドに対し、持続可能性への取り組み、目標に関する情報発信、高い透明性を求めているという調査結果を踏まえ、プーマは「Voices of a RE:GENERATION」イニシアティブを立ち上げました。このイニシアチブでは、持続可能性を支持する4人の若者を起用し、若い消費者に向けてプーマのサステナビリティ目標への認識を高めるためのソーシャルコンテンツを作成するほか、「FOREVER. BETTER」の持続可能なビジネス慣行を改善する方法について、ブランドへの積極的なフィードバックを行っています。
プーマのポリエステル繊維からポリエステル繊維へのリサイクルプログラムである「RE:FIBRE」は、繊維廃棄物の削減と、リサイクル・ポリエステルへのペットボトルの依存度の低減を目指しています。2023年には、合計4万6,000着ものRE:FIBRE製品が生産されました。その後、プーマは2024ー2025年のサッカーシーズン開幕とともに同プログラムの拡大を発表し、RE:FIBREを使用してつくられたプーマの数百万着ものレプリカサッカーユニフォームが登場し、ユニフォーム製造における循環型ビジネスモデルがさらに注目されるようになりました。
また、プーマは今年、RE:SUEDEのスニーカーの実用化に向け、試験的な商用販売をヨーロッパで行いました。これに先立ち、プーマは2023年に終了した2年間の実験的なパイロットプロジェクトを通じて、特定の産業用堆肥の条件のもとRE:SUEDEを堆肥化することに成功しました。RE:SUEDEは、製品寿命を迎えた段階でプーマに返却することができます。プーマはそれをオランダのパートナー企業に送り、堆肥化することになります。
このインデックスの全文は、laureussportforgoodindex.comで閲覧およびダウンロードが可能です。
詳しくは、https://foreverbetter.com/enをご覧ください。
プーマ
プーマは、フットウェア、アパレル、アクセサリーのデザイン、開発、販売、マーケティングを行う世界有数のスポーツ・ブランドです。75年にわたり、プーマは世界最速のアスリートたちに向けた速さを追求する製品を開発することで、スポーツと文化を絶えず前進させてきました。プーマは、サッカー、ランニング、トレーニング、バスケットボール、ゴルフ、モータースポーツなどのカテゴリーで、パフォーマンスとスポーツからひらめきを得たライフスタイル製品を提供しています。また、著名なデザイナーやブランドとコラボレーションし、スポーツの影響をストリート・カルチャーやファッションに取り入れています。プーマ・グループは、プーマ、コブラゴルフ、stichdのブランドを所有しています。 120か国以上で製品を販売し、世界中で約2万人の社員を雇用しており、ドイツのヘルツォーゲンアウラッハに本社を構えています。
ローレウスについて
ローレウスの目的は、スポーツの力で世界を変えることです。私たちのビジョンは、若者や子供たちに対する暴力、差別、そして不利な境遇をなくすことです。独自のエンド・ツー・エンドのパーパス・プラットフォームを基盤とするローレウスは、グローバルなマーケティングプラットフォームのトーリーテリングの力により、ローレウス・スポーツ・フォー・グッド財団を通じて社会的インパクトを測定し、その情報を提供しています。ローレウスは、世界レベル、国レベルで活動しており、スポーツを通じて社会に変革をもたらす、40か国以上にわたる300以上のプログラムに資金提供および支援を行っています。各プログラムのインパクトは、国連の持続可能な開発目標（SDGs）に沿った枠組みで測定されています。この種の団体として最も高い信頼性を誇るローレウスは、20年以上にわたってその目的を実現し続け、これまでに650万人以上の若者の人生にポジティブな変化をもたらしています。
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