文字なしのロゴマーク100社を生成AIに見せ、社名を尋ねた結果
「社名の文字を外したマークだけを見せる」「Web検索を使わない」という条件で、AIがもともと持つ知識と画像を読み取る力だけで答えさせた結果、社名の正解率は0％となりました。
一方で、Claudeは全体の26％で、ロゴの意匠だけから業種を言い当て、Geminiは27％を広く知られた大手企業のロゴだと回答しました。社名は届かなくても、事業内容や、大手企業と見まがうほどの完成度はAIにも伝わっており、プロが制作したデザインならではの「非言語の伝達力」がうかがえる結果となりました。
【生成AIが「企業を調べる窓口」に】
総務省「令和8年版 情報通信白書」によると、2025年度の調査で、生成AIを使っている(使ったことがある)人の割合は58.8％に達しました。20歳以上で比べると、前年の26.7％から52.2％へと約2倍に増えています。
あわせて、検索結果の画面やAIによる要約を見ただけで用が済み、どのサイトも訪れずに終わる「ゼロクリック検索」も広がっています。国内の検索行動を分析した民間の調査では、検索の6割以上がゼロクリックで終わっているという結果も出ています。
こうした中、AIの回答に自社がどう表れるかを意識する「AIO(AI Optimization：AI検索最適化)」や「GEO(Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化)」という考え方も広がりつつあります。
【文字なし・検索なしで、AIはロゴをどう見たか】
画像1: https://www.atpress.ne.jp/releases/643596/LL_img_643596_1.png
文字なしのロゴマーク100社を生成AIに見せ、社名を尋ねた結果
図：文字なしのロゴマーク100社を生成AIに見せ、社名を尋ねた結果(当社調べ)
当社は「AIは企業のロゴを覚えているのか」を確かめるため、28,000社以上のロゴ制作実績から無作為に選んだ100社のロゴマークを生成AIに見せ、会社名と業種を尋ねました。
その結果、社名の正解は0％でした。ただし、回答の中身はAIによって大きく異なりました。Claudeは社名をほとんど挙げない代わりに、26％で業種を言い当てました。肉球と十字を組み合わせたマークから「動物病院」、歯の形のマークから「歯科」と答えるなど、意匠に込めた事業内容を読み取った回答が目立ちました。
Geminiは27％を別の企業のロゴだと回答し、その多くは広く知られた大手企業でした。プロが作り込んだマークが、大手企業のロゴと見まがうほどの完成度で受け止められたとも考えられます。
一方で、社名と業種を伝えてロゴの色と形を尋ねたところ、説明できたAIはありませんでした。AIが、今回調査した企業のロゴを社名と結びつけて記憶しているわけではないことがうかがえます。
【AI時代に求められるロゴマークとは】
調査からは、言葉がなくても事業内容が伝わるロゴの力と、ロゴだけではAIに社名が届かない現状の両方が見えてきました。
AIOやGEOが広がるこれからの時代、企業には2つのことが求められると考えられます。1つは、言葉を使わなくても信頼と事業内容が伝わる、機能的なロゴマークを「作る」こと、もう1つは、完成したロゴをWebサイトやSNSで社名や企業理念といったテキスト情報と正しく結びつけ、使い続けて「育てる」ことです。
【AIO支援ツール「Citrus AI」の取り扱いを開始】
こうした「育てる」取り組みを後押しするため、当社は、自社や店舗の情報がAIに正しく理解・紹介されるよう支援するAIO支援ツール「Citrus AI(シトラスAI)」の取り扱いを開始しました。
また、本リリースの公開を記念し、先着50社限定で、主要AIから自社や店舗がどのように理解されているかを診断する「無料AI認知分析キャンペーン」を実施します。
【今後の展開】
AIで企業を調べることが当たり前になる中、ロゴは人だけでなくAIにも読まれる存在になっていくと予測されます。
当社では、これからも「想いを可視化し、機能するロゴ」のご提案に加え、AIに正しく理解され、選ばれるための取り組みまで、企業の継続的なブランディング活動を支援してまいります。
Citrus AIおよびキャンペーンへのお申し込み・お問い合わせは、下記のお問い合わせ先にて承ります。
また、本件に関するより詳しい内容をご希望でしたら、当社ではマスコミの方の取材お申し込みを随時受け付けておりますので、ぜひお問い合わせください。
【取材依頼・お問い合わせ先】
会社名： 株式会社ビズアップ
担当 ： マーケティング担当 井上 岬亮
電話 ： 03-5738-8265
メール： info@biz-up.biz
【会社概要】
会社名 ： 株式会社ビズアップ
設立 ： 2006年9月26日
代表者 ： 代表取締役 津久井 将信
所在地 ： 〒151-0072 東京都渋谷区幡ヶ谷1-21-7 ART-1ビル2F
事業内容： ロゴマークに特化したデザイン業務、その他デザイン業務
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