株式会社ブレインパッド（本社：東京都港区、代表取締役社長 CEO 関口 朋宏、以下：ブレインパッド）は、株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（本社：東京都港区、代表取締役社長 大山 俊哉、以下：ADK MS）が提供するAIマーケティング業務支援ツール「エモグラ」において、AI（N=1）インタビュー・仮想アンケート機能の開発を支援したことを発表します。本機能は、ADK MSが本日よりβ版として提供を開始します。
ブレインパッドは本機能の開発にあたり、技術協力として対話型AIエージェントの設計・実装と、回答品質向上に向けた技術検証を担当しました。
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マーケティングや商品・サービス開発において、インタビューやアンケートを通じた生活者理解は欠かせません。一方で、対象者のリクルーティング、調査設計、実施などには多くの時間がかかるという課題がありました。
こうした課題に対応するため、ADK MSは、ADK生活者総合調査データ（*1）を基盤に、ターゲットスコープ（調査データに基づいて定義した対象者のまとまり）ごとの仮想インタビューや仮想アンケートを実施できる機能を開発し、ブレインパッドはその開発を技術面から支援しました。
この機能により、実際に調査する前の仮説整理、観点設計、施策検討を迅速に進められるようになり、ターゲット理解を起点とした企画・施策検討を、より具体的に行えるようになります。生活者の解像度を高めながら、仮説整理や検討初期の方向性づくりなどを効率化でき、また商品開発やコミュニケーション設計など、幅広いマーケティング業務での活用が期待できます。
本機能は、ADK生活者総合調査データをもとに定義したターゲットスコープにより、対象となる生活者理解を深めるための3つの機能を提供します。クラスター16区分と年齢5区分を組み合わせた計80通りのセグメントから対象を選び、インタビュー、アンケート、設問検索を用途に応じて活用できます。なお、本機能は「エモグラ」上で生成した架空のペルソナそのものを対象とするものではなく、調査データに基づくターゲットスコープを対象に設計されています。
■ エモグラの主な提供機能
1．AI（N=1）インタビュー機能
選択したターゲットスコープの中から候補となる生活者像を提示し、その中の1人を選んでチャット形式で深掘りできる機能です。価値観や回答の背景をふまえた対話を通じて、対象者への理解を深めたい場面での活用を想定しています。
2．仮想アンケート機能
選択したターゲットスコープに対して100人規模の仮想アンケートを実施し、全体の傾向を把握できる機能です。実データに基づく設問では集計結果の確認を、実データがないテーマでは仮想アンケート案の作成・実施を支援し、施策や企画の方向性検討を効率化します。
3．設問検索機能
ADK生活者総合調査に含まれる約2,150問の設問群から、分析やヒアリングの目的に応じた設問候補を自然言語で検索できる機能です。AI（N=1）インタビューや仮想アンケートで聴取すべき観点を検討する際に、プランナー視点での観点整理とあわせて活用できます。
■ 今後の展開
ブレインパッドは今後も、データと生成AIを活用したマーケティング業務の高度化を支援します。生活者への深い理解に基づく商品・サービスづくりを支え、企業と生活者の双方に価値が生まれるマーケティングの実現に貢献してまいります。
■ 株式会社ブレインパッド 消費者サービス事業 責任者 竹野 雄尋 コメント
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従来のアンケートを中心とした調査手法では、生活者インサイトの発掘に多くの時間とコストを要していました。また、生成AIをマーケティング施策の検討やアイデア創出に活用する際にも、その回答が実際の意識や行動に即したものかを担保することが大きな課題でした。
ブレインパッドは今回の技術協力において、調査データに基づいて生成AIが回答する仕組みの設計を担当いたしました。ADK MS社が2008年度から毎年実施している「ADK生活者総合調査」のデータを基盤とすることで、生成AIが生活者の価値観とその背景にある生活実態を高い解像度で再現できるようになりました。これにより、これまで難しかった短期間かつ大規模な仮説検証や新たな視点の獲得が可能となり、マーケティングにおける意思決定と企画立案の精度・スピードを大きく高められるものと確信しております。
今後もADK MS社とともに、データとAIを活用した生活者理解の高度化に取り組んでまいります。
（*1）ADK生活者総合調査：2008年度よりADKが毎年、関東・関西エリア在住の男女10,000名以上を対象に行っている、独自の大規模生活者調査。意識・価値観、消費行動、メディア接触など多岐にわたる項目を同一のサンプルに聴取したシングルソースデータであり、生活者の意識・行動からメディア接触まで一貫した分析ができます。
■ ご参考情報
● 株式会社ADKマーケティング・ソリューションズについて https://www.adkms.jp/
「ファングロースパートナー」のビジョンのもと、広告・マーケティング領域にとどまらず、事業やブランドのトランスフォーメーション、データアナリティクスやテクノロジープラットフォームの整備など、さまざまな課題の解決に向けて、最適な戦略提案からアイデア開発、実行までを統合的に支援します。クライアントの商品・サービスにおける「ファン」を起点とした顧客体験の仕組み全体を設計し、さらなるビジネス成長への貢献と、新たな価値の創造を目指します。
● 株式会社ブレインパッドについて https://www.brainpad.co.jp/
ブレインパッドは2004年創業の日本を代表するデータ／AI活用のリーディングカンパニーです。近年は「分析／コンサルティング／SI」「人材育成・教育」「SaaS」の三位一体のビジネスモデルを武器に、企業の内なるIT力を高める「データ活用の民主化と内製化支援」に注力しています。支援実績は金融・小売・メーカー・サービスなど幅広い業種を対象に1,400社を超え、データの力をビジネス創造と企業価値向上につなげるお手伝いをしています。
本社所在地：東京都港区六本木三丁目1番1号 六本木ティーキューブ
設立：2004年3月
代表者：代表取締役社長 CEO 関口 朋宏
資本金：365百万円（2026年6月30日現在）
従業員数：647名（連結、2026年6月30日現在）
事業内容：データ活用を通じて企業の経営改善を支援するプロフェッショナルサービス、プロダクトサービス
■ お問い合わせ先
● 製品・サービスに関するお問い合わせ
株式会社ブレインパッド
e-mail：info@brainpad.co.jp
＊本ニュースリリースに記載されている会社名・商品名は、それぞれ各社の商標または登録商標です。
＊本ニュースリリースに掲載されている情報は、発表日現在の情報です。
＊本発表は、株式会社ブレインパッド、株式会社ADKマーケティング・ソリューションズが同時に発表しております。各社から重複してニュースリリースが配信されることもありますので、ご了承願います。
以上
