starthome-logo 無料ゲーム
starthome-logo

2021年上期インターネット広告動向およびプライバシー規制の影響についての調査レポートを発表






株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社である株式会社CARTA COMMUNICATIONS（本社：東京都中央区、代表取締役社長：目黒 拓、以下CCI）は、2020年7月、国内のデジタルマーケティング業界の関係者を対象に、2021年上期インターネット広告市場の動向、およびプライバシー規制がインターネット広告市場に及ぼす影響についての調査を実施しました。
本調査は、昨今のインターネット広告市場が具体的にどのような変化にあったのかを2020年7月から半期ごとに調査をしているものです。国内のマーケターのアンケート回答結果と当社の運用型ディスプレイ広告出稿分析ツール※1「CCI 360 Programmatic Display Market Analytics」のデータをもとに、インターネット広告キャンペーン費の推移等、該当期間におけるインターネット広告の出稿傾向をホワイトペーパーとしてまとめました。
ホワイトペーパーを希望する方は、当社営業担当または、フォームよりお問い合わせください。
お問い合わせフォームは こちら（https://forms.gle/GN9rYMaChEJm53687）
※ホワイトペーパーはアンケートに回答後ダウンロードできます。
＜2021年上期インターネット広告市場動向の主なポイント＞
広告費の増減
2021年上期インターネット広告費は2020年下期と比較し、「増加した（大きく増加したを含む）」の回答が半数となり、市場環境が大きく改善している。


画像 : https://newscast.jp/attachments/r3fQoiPmQxW9gRHo9v6K.png


運用型ディスプレイ広告市場の状況
2021年上期のCPM平均は100.4円と、前年比113.3％上昇した。


画像 : https://newscast.jp/attachments/5lQDlJlrsaGK3CFuXdc6.png


キャンペーン費が増加した業種
アンケート結果によると、キャンペーン費が最も増加した業種は「情報・通信」だった。


画像 : https://newscast.jp/attachments/i8By4XSgxKFAfRZZY6Y8.png


＜プライバシー規制が広告市場に与える影響についての主なポイント＞
プライバシー規制についての理解
ブラウザ、携帯端末によるプライバシー規制が広告取引に与える影響について約8 割が「理解している」と回答。マーケット 全体で関心が高まっている。


画像 : https://newscast.jp/attachments/7Ie466nvj82s5PeHGRnG.png


プライバシー規制が広告取引に及ぼす具体的な影響
具体的な影響について4 割以上の回答者が「広告取引に影響があった」と回答。広告主・広告会社では「コンバージョン計測数の減少」への影響が最も高く、メディア・アドテクノロジー企業では「広告単価・広告収益の下落」が課題として多く挙げられた。


画像 : https://newscast.jp/attachments/NZGBZ6vi7CkMx2JlodeT.png


サードパーティークッキーの代替手段
サードパーティークッキーの代替手段では全体の6割で対応検討が進んでいる一方で、4割弱が「未定（関心はあるが、具体的に動いていない）」と回答した。
対応内容では、「ファーストパーティーデータの構築・活用」が全体の22％と最も高く、「コンテキスト広告の活用」が18％と続いた。


画像 : https://newscast.jp/attachments/H7g4RGWs7HGA3XMuk3qV.png


＜インターネット広告における今後の施策についての主なポイント＞
中長期的に検討している施策
ファーストパーティーデータ構築やデータクリーンルーム等のプライバシー規制対応や、企業戦略含めたビジネスコンサルティング領域が重要だという回答が多かった。


画像 : https://newscast.jp/attachments/NxgssPgr6JOUyQJcIzNn.png



＜調査概要＞
タイトル： 「インターネット広告市場」の動向に関する調査
調査手法： メール配布によるアンケート調査
調査時期： ２０２１年６月２８日（月）～７月９日（金）
対象者　： 広告主、広告会社、メディア、プラットフォーマー、アドテクノロジーベンダー（DSP、SSP、アドネットワーク、DMP、アドベリソリューションなど）、メディアレップなどインターネット広告市場に関係ある方を対象
回答数　： 291
*1＜ツール概要＞
ツール名：CCI 360 Programmatic Display Market Analytics
ツール概要：CCI360は、CCIのサプライパートナーからのデータを基に集計を行い、日本のディスプレイに限定した運用型広告の市場規模と、運用型広告（ディスプレイ）にキャンペーン予算を多く投下している広告主のキャンペーン費用の規模や推移を調査するツール。


    アクセスランキング

    1. クロちゃんを騙した「レイちゃま（小林レイミ）」の現在が別人すぎると話題に

    2. ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」

    3. 二階堂ふみが結婚！？お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」

    4. 俳優・火野正平さん死去　75歳　腰を骨折し体調崩す

    5. 斎藤元彦・前知事の再選確実　兵庫県知事選、失職から返り咲き

    6. 3刷目の重版決定!榎原依那のファースト写真集｢Inaism｣から、完全未公開カットをご紹介♡

    7. 小池里奈「超むっっっっっちむち」美バスト輝く黒ブラジャー近影に称賛「色気が増してる」

    8. 岡田将生が高畑充希との結婚発表

    9. 三浦瑠璃氏、斎藤元彦氏再選に「一番の敗者は当然、マスコミです」と私見

    10. 「スケスケ水着美尻」35歳女芸人のセミヌード写真展が大阪でも12月開催決定「本当に最後」

    1. クロちゃんを騙した「レイちゃま（小林レイミ）」の現在が別人すぎると話題に

    2. ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」

    3. 二階堂ふみが結婚！？お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」

    4. 四千頭身、テレビから消えた理由を明かすも批判殺到「人のせいにするな」

    5. ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白

    6. 父が再婚の丸山隆平（36）現在の家族関係がとんでもないことになっていたと話題に

    7. 3時のヒロイン福田麻貴（３２）は元アイドルだった！昔の姿がかわいいとヲタク歓喜

    8. たぬかな、「あのチビやろ？」迷惑系黒人YouTuberへの苦言が物議

    9. 多部未華子（30）結婚の裏事情あまりにも恐ろしすぎると話題に！

    10. 「愛が生まれた日」藤谷美和子（56）の現在がヤバい！？徘徊生活を送っていた過去も明らかに。

    Tips

    1. Windows10サポート終了間近！PC買い替えのベストタイミングと選び方

    2. VLOOKUP関数の次はこれ！MATCH関数とINDIRECT関数を活用した2つの条件で検索する方法

    3. 初心者でも安心！VLOOKUP関数の簡単使い方ガイド

    4. AI PCとは？　仕組み、メリット、そして活用方法

    5. Officeが入っていないPCでOfficeを使う方法を解説！

    game_banner
    おすすめ

    1. 【プレミア12】清水達也「完全にまぐれ。長年の勘で」無死満塁からミラクルキャッチ無失点火消し

    2. 【プレミア12】侍ジャパンが決勝“前哨戦”制す　大会連覇まであと１勝。乱打戦を制し無傷の８連勝

    3. 【明治神宮大会】早大・印出太一主将「徳武さんは相当怒ったと思う」タイブレークで敗れる

    4. 【プレミア12】台湾監督が謝罪「決勝を一番いい状態で迎えたかったので」異例の先発投手変更

    5. 【天皇杯】Ｇ大阪６度目Ｖならず、神戸との差を痛感「力不足」中谷進之介　宇佐美貴史の欠場響く

    6. レアル・アンチェロッティ監督、冬の補強示唆「移籍市場を分析するためにセビリア戦を待つ」

    7. 【札幌】浅野雄也が練習試合で２Ｇ１Ａ、12・１広島戦へ「いい調整ができている」

    8. 井端監督、台湾の先発変更提案に「僕らが関わることじゃないので大会側に言ってもらえればと」

    9. 【プレミア12】侍ジャパンの「全勝優勝」トレンド入り　連覇をかけて24日の決勝・台湾戦へ

    10. 【プレミア12】清宮幸太郎、憧れイチロー氏”激励”受け２点適時三塁打「ちゃんと見てるから」

    Starthome

    StartHomeカテゴリー

    Copyright 2024
    ©KINGSOFT JAPAN INC. ALL RIGHTS RESERVED.