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VOICE（仙台版）調査レポート
株式会社 東日本リサーチセンター
代表取締役 佐藤 彰男
当社では、日頃より地域の生活者の意識・実態について各種調査を実施し、地域に根ざした情報発信を行っております。
一般に、日本の慣習である「お中元」について、マスコミ等では、毎年、売れ筋商品や価格帯等が発表されています。
そこで、当社では、仙台市内に居住する当社の消費者モニター1,000人を対象に、令和元年「お中元に関する調査」を実施しました。
この調査は、お中元に関する動向を把握するために、平成14年から行っているもので、今回の調査で17回目となります。（平成23年は東日本大震災の影響のため調査を実施しておりません。）
このたび、その調査結果がまとまりましたので、お知らせいたします。
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１．“お中元”の贈答の有無（単数回答）
お中元を「贈った」家庭の割合が37.5％と、調査開始以来、最低の結果となる。
○令和元年の“お中元”について、「贈った」家庭が37.5％と4割に満たない。一方、「贈らなかった」家庭は62.3％となっている。
○平成14年の調査開始時には、「贈った」家庭の割合が60.1％と6割を超えていたが、減少傾向が続いており、平成27年で「贈った」が38.9％と初めて4割を切り、今回調査では37.5％と、調査開始以来、最低の結果となっている。
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２．“お中元”を贈った件数（数量回答）
お中元を贈った先の平均件数は4.1件と、調査開始以来、最低の件数となる。
○令和元年の“お中元”を贈った375世帯における贈答先の件数は、「5件未満」が64.0％で最も多く、次に、「5～10件未満」が29.1％で続いている。
○なお、贈った先の平均件数は、4.1件と、調査開始以来、最低の件数となっている。
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３．“お中元”を購入した店舗形態（複数回答）
お中元を購入した店舗形態は、第１位が「大型スーパーマーケット」(34.7％)、第2位が「デパート」（26.4％）となっている。
○令和元年の“お中元”を購入した店舗形態の第1位は「大型スーパーマーケット」（34.7％）、第2位が「デパート」（26.4％）、第3位が「小売店・専門店」（21.6％）となっている。
○平成27年調査で第3位（30.6％）であった「小売店・専門店」は、年々減少傾向が見られ、令和元年調査では第3位（21.6％）にランクインしているものの、平成27年調査に比べ9.0ポイント減少している。
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４．贈った“お中元”（複数回答）
贈った“お中元”の第1位に「ビール」（32.0％）が返り咲く。
○ 贈った“お中元”は、第1位が「ビール」（32.0％）、第2位が「笹かまぼこ」（30.7％）で、これら上位2位までが3割以上の人に挙げられており、3位以下を引き離している。
○ なお、昨年の平成30年調査では、第1が「笹かまぼこ」（32.4％）、第2位が「ビール」（31.1％）であったのが、今回の令和元年調査では、「ビール」が第1位に返り咲いており、猛暑の影響もその一因と推察される。
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５．購入した“お中元”の1商品あたりの金額（数量回答）
1商品あたりの平均金額は、4,219円と、前回調査に比べ、22円増加している。
○ 令和元年に贈った“お中元”の1商品あたりの金額は、「3,000円台」が35.5％で最も多く、次に「5,000円台」が34.4％で続いている。
○ 贈った“お中元”の1商品あたりの平均金額は、4,219円と、前回調査に比べ22円増加している。
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６．購入した“お中元”の総額（数量回答）
お中元の総額の平均は16,699円と、調査開始以来、最低の金額となる。
○令和元年に購入した“お中元”の総額は、「10,000円台」が40.8％を占め最も多い。次いで､「10,000円未満」が27.5％、「20,000円台」が14.4％で続いている。
○贈った“お中元”の総額の平均は、16,699円と、前回調査の18,630円から1,931円減少し、調査開始以来、最低の金額となっている。
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株式会社 東日本リサーチセンター（担当：佐藤 貴俊）
