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図1：水切れの速さが一目でわかる実験シーン
図2：拭く手間が減ることを喜ぶ天海さん
1. CM制作の意図
『Magica 速乾＋(プラス)』は、植物繊維由来の成分を配合し、すすいだ後の食器の水がすばやく切れ、食器を手早く片づけられる台所用洗剤です。当社が2016年に行なった食器洗いの行動についての調査では、ふきんを使用する「洗ったお皿を拭く派」の方は、食器を拭く工程やふきんの手入れ作業にストレスを感じている割合が高いことがわかりました。本CMは、天海さんがふきんでお皿を拭いているシーンから始まります。「洗ったお皿を拭く派」の天海さんが『Magica 速乾＋(プラス)』を使用して「拭く手間、減りそう」と実感するストーリーとなっています。『Magica 速乾＋(プラス)』はすすぎの水がすばやく切れるので、サッとひと拭きするだけで食器がしまえることを表現しています。
図1：水切れの速さが一目でわかる実験シーン
https://www.atpress.ne.jp/releases/137269/img_137269_2.jpg
2. 撮影現場でのエピソード
天海祐希さんが出演する第2弾のCMは『Magica 速乾＋(プラス)』の新機能を明快に伝えることをコンセプトに制作されました。天海さんご自身が実際に「洗ったお皿を拭く派」であったことから、『Magica 速乾＋(プラス)』で洗ったお皿のすばやい水切れを見て、「すごい！」と興味津々の様子でした。CM内での「拭く手間、減りそう」の台詞も実感がこもったものになりました。『Magica 速乾＋(プラス)』のボトルイメージに合わせたシックで機能的なキッチンは天海さんの雰囲気にもぴったりでした。
図2：拭く手間が減ることを喜ぶ天海さん
https://www.atpress.ne.jp/releases/137269/img_137269_3.jpg
CM紹介(新CMは2017年9月27日より公開)： http://magica.lion.co.jp/cm.htm
【タレント紹介】
◎天海祐希(あまみ ゆうき)1967年8月8日生まれ。東京都出身。女優。
映画、ドラマ、舞台など様々なジャンルで活躍し、多くの賞を受賞。連続ドラマ「Chef～三ツ星の給食～」(2016年)、「緊急取調室」(2017年)、映画「恋妻家宮本」(2017年)、「チア☆ダン～女子高生がチアダンスで全米制覇しちゃったホントの話～」(2017年)など、様々な作品に出演している。
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