エイチ・アンド・エム ヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパン株式会社は、2020年3月28日（土）より、サステイナブルに調達された素材や、製造方法を取り入れたハイエンドなコレクション「Conscious Exclusive（コンシャス・エクスクルーシヴ）」をH&Mオンラインストア（hm.com）にて発売開始します。
サステイナブルに調達された素材や製造方法を取り入れたH&Mの最新コレクション
H&Mは「サステイナビリティ」をビジネスの根幹として位置づけており、ファッションの未来をより持続可能なものにするためにさまざまな取り組みを行っています。
2020年のテーマは、「Let's Change Fashion -私たちと再生をつなぐ旅-」。私たちの暮らしから生まれた廃棄物を「再生」した素材から作られるアイテムを多数ラインアップしています。
最新のサステイナブル素材を使用している今回のコレクションでは、森林や綿畑ではなく使用済みの布地を原料とした天然素材である「CIRCULOSE®」という革新的な布地を使用。
そのほかにも、ワイン製造時に廃棄されるブドウの皮・茎・種を使用したビーガンレザー「VEGEA™」、2度淹れしたコーヒーの粉をオフィスから回収して衣類を染める染色技術「COFFEE DYE」、廃棄される運命にあった服や布地を原料とする高品質なリサイクルポリエステル「RENU™」、海洋投棄された漁業用網などから100%再生されたナイロン繊維「ECONYL®」など、サステイナブルに調達された、革新的な素材を使用しています。
最新のサステイナブルファッションを紹介するキャンペーンムービーも公開
コレクションの発売にあわせて、2020年3月12日（木）からは、「Conscious Exclusive」コレクションのキャンペーンムービーも公開しています。ムービーでは、同コレクションの注目アイテムを紹介。海や植物などの自然を背景に、サステイナブルなファッションに身を包んだモデルたちが登場し、コレクションのテーマや世界観を表現しています。
革新的なサステイナブル素材が使用されたアイテムをより引き立たせる、モデルたちの着こなしにもご注目ください。
【2日間限定】五感で楽しむ体験型のポップアップストアをオープン
2020年3月28日（土）・29日（日）には、東京・表参道に五感で楽しむ体験型の（※）ポップアップストアをオープン。「Conscious Exclusive」コレクションの試着やショッピングが楽しめます。（※新コレクションが実店舗で購入できるのはこのポップアップストアのみ）
＜ポップアップストア概要＞
・開催日時：2020年3月28日（土） 10:30-20:00／2020年3月29日（日）10:30-19:00
・会場：BA-TSU ART GALLERY、B-SIDE（Batsu Art Gallery）に併設
・住所：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前5-11-5
・内容：ポップアップストア（新コレクション販売）
・参加費：無料
オシャレなだけでなく環境保全に繋がる、サステイナブル・コレクション。ぜひご注目ください。
【参考】
※H&M 公式オンラインストア
https://www2.hm.com/ja_jp/free-form-campaigns/conscious-exclusive-2020.html
※「Conscious Exclusive」キャンペーンムービー
https://youtu.be/5NrPcXq8g8E
※「Conscious Exclusive」
https://about.hm.com/ja_jp/news/general-news-2020/hm-conscious_exclusive20ss.html
