株式会社エニグモが運営するスペシャルティ・マーケットプレイス「BUYMA(バイマ)」は、女性7人組アイドルグループ・CANDY TUNEを起用した新CM「BUY BUY GIFT!」2篇を、2026年4月1日より公開を開始。
これを記念し、都内で新CM発表会を開催しました。
BUYMAの新CMが放送開始
BUYMAは、世界185カ国に在住する24万人以上のパーソナルショッパー(出品者)から、世界中の魅力的な商品をお得に購入することができる、これまでにないスペシャルティ・マーケットプレイス。
会員数は1,185万人を突破し、取扱ブランド数は1.9万超えとなっており、日本未上陸ブランドや国内完売アイテムをはじめとした、世界中のファッショントレンドアイテムからコスメ・インテリア雑貨まで幅広く揃っています。
都内で行われた新CM発表会には、株式会社エニグモ 代表取締役CEOの須田将啓さんが登壇。
「元々僕は“倍倍FIGHT!”が大好き過ぎて、歌詞も素晴らしいと思っていました。ふと歌のフレーズで『倍の倍のFIGHT 倍々FIGHT…』という部分が“BUYMA BUYMA〜”と聞こえてしまったことで、色々な戦略がそこで一気に繋がったんです。」
と、CANDY TUNEを起用した理由について説明しました。
続けて登壇した株式会社エニグモ マーケティングプランナーの清水理央さんからは、新CMの概要を紹介。
また、今後イベントやSNSキャンペーンなどの関連施策を展開し、ポップアップではメンバーがCMで着用したアイテムの販売なども行うと説明しました。
CANDY TUNEが「箱パカダンス」を披露
イベント後半には、CMに出演したCANDY TUNEが登壇。
メンバーの福山梨乃さんは、
「私たちは、元々BUYMAをとても愛用していたので、出演できる喜びを改めて実感しました。今回のCMは『笑顔がとっても多いな』という印象で、私たちの元気さや明るさとともに、BUYMAさんのワクワク感を皆さんにお届けできるようなCMになってるんじゃないかなと思います。」
とコメントしました。
続けて、集まった報道関係者に向け、実際にBUYMA用にアレンジした特別バージョンの振り付けを披露。
村川緋杏(びびあん)さんは、振り付けに大文字のBが隠されていると説明し、
「これがすごく難しくて！テンポがすごく早いので、左手を一気に『3』の形にしなきゃいけないんです。ぜひみんなにも(この振り付けを)チャレンジしてほしいなと思います！」
と、ぜひ一緒に踊ってみてほしいとアピールしました。
続けて、メンバーがCMで実際に着用した衣装が用意され、それぞれのこだわりポイントを披露。
最初に紹介したのは村川さん。
衣装のポイントはメンバーカラーが随所に入っている点だと説明。
「私は胸元の印刷だったり、靴に(メンバーカラーが)入っているのですが、ネックレスだったり、色々なところに入っていて、とてもかわいいなと思います。(推したいアイテムは)フーディーで、お花っぽいモチーフのフリルが付いているんですよ。これがすごくかわいいなと思って。カジュアルなんですけど、すごく女の子らしさがあって、すごく着やすいスタイリングだなと思います。」
と着用アイテムの推しポイントを紹介しました。
続いて立花琴未さんが紹介。
「全体的に結構まとまったスタイリングになっていて、足元がちょっとスポーティーなミックススタイルになっています。このスニーカーはニューヨーク限定だったりと海外限定のモデルなんですが、BUYMAさんなら買えるんですよ！リボンとかもすごく好きで、こういう甘めな感じ(のスタイル)はちょっと私としては珍しくて、撮影はすごい新鮮な気持ちで楽しめました。」
と、着用したアイテムはBUYMAで購入できるとアピールしました。
最後に小川奈々子さんが衣装を紹介。
「私は結構重ね着をしているレイヤードスタイリングになっているのですが、このアイテム一つ一つはバラバラで、でも組み合わせが抜群ですし、トップスとボトムスの素材のリンクが推しポイントです。(推しアイテムは)トップスです。近くで見るとちょっと透け感のある生地で、これから暖かくなってくるので、これからの時期にすごくヘルシーに着られて良いアイテムだなと思います。」
とコメントしました。
ぜひ本CMをご覧になった方は、CANDY TUNEが踊る箱パカダンスにチャレンジしてみてください。
特設サイト：https://www.buyma.com/contents/collaboration-campaign/?af=601
