カレンダーシェアアプリ「TimeTree」は、登録された予定データを個人と結びつかない「文脈情報」へ変換し、広告配信に活用する共同実証を開始しました。
共同実証の背景と目的
アドウェイズグループとTimeTreeは、プライバシー保護の観点からCookie規制が進む中、1st Party Dataの活用と広告取引の自動化という2つの潮流を結びつけるため、本実証を開始しました。カレンダーに登録される予定データには「旅行」や「来客」といったユーザーの未来の行動が示唆されており、これを機械が直接理解できる文脈情報へと変換することで、新たな広告取引の可能性を検証します。
共同実証の内容と仕組み
「TimeTree」の環境内で変換された文脈情報は、データクリーンルームなどを活用し、アドウェイズグループを含む第三者に提供されることはありません。変換の仕組みはTimeTreeとUNICORNが共同で開発し、以下の3段階で検証を進めます。
第1段階：配信効果の検証
第2段階：取引運用の検証
第3段階：AIエージェント間取引への発展
UNICORNは、全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」で培ったリアルタイム入札最適化技術や不正検知技術を用いて、文脈情報を活用した広告配信および取引基盤の構築を担います。※センシティブな情報を含む予定は文脈情報の対象から除外されます。また、TimeTreeから受け取るデータは本実証専用に分離された環境で保管し、本実証以外のUNICORNの広告配信には活用しません。
プライバシーへの配慮
本実証では、ユーザーを特定する情報は共有されません。3社間で共有・活用する情報は、個人と結びつかない予定名の一般的な語彙、取引用の識別子（Deal ID）、規模を示す集計値のみです。一方で、予定の原文、ユーザー単位のデータ、変換に用いる対応情報は「TimeTree」の環境内にとどまります。
まとめ
アドウェイズグループとTimeTreeは、本実証の結果を踏まえて文脈情報を用いた広告取引を段階的に拡大し、将来的なAIエージェント間取引への対応を目指します。
