新グループブランド「YADORIE宿GROUP」が始動、全国27の温泉旅館が集結

YADORIE宿GROUPが、2026年10月1日より全国13県・27宿の温泉旅館・ホテルをつなぐ新ブランドとして始動しました。

ブランドの概要と誕生背景

YADORIE宿GROUPは、温泉旅館の経営を「家業」から「企業」へとアップデートし、地域の観光資源を守ることを目的としています。後継者不足や集客構造の変化といった課題に対し、宿ごとの歴史や個性を活かした再生・変革を推進します。

ブランド概要：
始動日：2026年10月1日
展開規模：全国13県・27宿
コンセプト：宿の数だけ、ストーリー。
公式サイト：https://www.yadorie.com/

統一しない個性を活かすブランド戦略

一般的なグループ化とは異なり、名前や料理、建物などを統一せず、それぞれの宿が持つ物語を磨き上げる手法を採用しています。ブランド名の「YADORIE」には、「宿」としての価値と、体験を通じて訪れる人を笑顔にする（フランス語のrireから着想）という想いが込められています。また、宿で働く人を「ヤドリエ」と呼ぶことで、スタッフの存在を主役に据えています。

全27泊が当たる誕生記念キャンペーン

ブランド誕生を記念し、2026年10月1日から11月30日まで「全部、泊まってください。」キャンペーンを実施します。1組には全27宿に宿泊できる権利をプレゼントするほか、宿泊招待や予約ポイントなどが用意されています。

キャンペーン応募要項：
応募期間：2026年10月1日〜11月30日
応募条件：18歳以上、日本国内在住で、YADORIE宿GROUPの無料会員登録を完了された方
詳細ページ：https://www.yadorie.com/special/campaign-1

中核となる3つの約束

グループ全体で以下の3つの価値を提供することを誓約しています。
1. 磨き続ける個性（湯、食、景色、歴史、人を大切にする）
2. 心からほどけて、ホッとする（その宿らしい寛ぎの時間を提供する）
3. その土地とその宿にしかない体験（地域と連携した体験を育てる）

なお、2026年10月1日時点で計27宿からスタートし、2030年には全国60宿グループへの拡大を目指します。