ゲームマーケティング支援サービスは、各国の文化やユーザー心理に合わせて広告クリエイティブを最適化する「カルチャライズ」手法を強化し、海外展開する国内ゲーム企業を包括的にサポートします。
サービス拡充の背景と目的
国内ゲーム市場の競争激化に伴い、海外市場への進出が進む一方で、広告プロモーションにおいては言語翻訳にとどまるケースが多く、現地のユーザー心理とのズレが課題となっていました。アドウェイズは、累計40カ国以上での実績と独自のユーザー調査に基づき、市場調査からクリエイティブ制作、メディア運用までをシームレスに提供する体制を確立しました。
独自カルチャライズによる成果
北米市場向けのMMORPGプロモーションにおいて、言語翻訳のみの広告とカルチャライズ版の比較検証を実施しました。カルチャライズ版は、現地の好みに合わせた構成により、ユーザー獲得数が言語翻訳版と比較して5倍以上という結果となりました。
※1 本リリースにおける「言語翻訳版」とは、クリエイティブ内のテキストのみを現地の言語に翻訳した広告物を指します
※2 2026年に実施した、北米地域（iOS/Android）における同一タイトルのプロモーション配信実績に基づく比較
地域別のクリエイティブ傾向
配信データから導き出された地域ごとのクリエイティブ最適化のポイントは以下の通りです。
・北米市場：視覚的ノイズを排除したシンプルな構成と瞬間的なメリットの提示
・アジア圏：ゲームシステムや攻略の効率性を論理的に提示する構成
・日本市場：高密度な情報量とキャラクターの物語性を重視するデザイン構成
まとめ
アドウェイズは今後も、現地の文化へ深く適応したクリエイティブ運用を通じて、日本発のゲームコンテンツが海外市場で高い投資対効果を得られるよう支援を継続します。
