Z総研は、株式会社N.D.Promotionが運営するNom de plume（ノンデプルーム）読者でありトレンドに敏感な
Z世代女子を中心としたZ総研独自のリアルZ世代コミュニティ所属のメンバーへの2023年上半期トレンド調査を行い、『Z総研2023年上半期トレンドランキング』を発表しました。また、Nom de plumeのZ世代フォロワー12万人に聞いた編集部セレクトの「ネクストトレンド予想」も同時に発表いたしました。
【調査概要】
調査時期：2023年5月8日（月）〜2023年5月14日（日）
調査方法：インターネット調査
調査対象：自社メディア「Nom de plume」LINE@会員
有効回答数：950名（全国、中学生128名、高校生447名、18歳（高校卒業）〜22歳296名、23歳〜26歳79名）【複数回答式】
- 2023上半期トレンド傾向①：マイナスからプラスへ！ポジティブな「言葉」を発信することでムーブメントが発生！
大手寿司やチェーン店での迷惑行為や「蛙化現象」など、マイナスに捉えられる内容や「言葉」が取り上げられる中、「スシローを救いたい」 やネクストトレンド予想に入っている「蛇化現象」などポジティブな「言葉」が発信され話題に。
- 2023上半期トレンド傾向②：○○なのにできちゃう！？Z世代に刺さる“ギャップグルメ”がSNSで話題に！
10円なのに10円で買えない「10円パン」2次元なのに食べられる「2Dケーキ」など、“ギャップグルメ”がTikTokやInstagramのリールで紹介され話題に！
- 2023上半期トレンド傾向③：リップ解禁！マスク着用が自由になりアイメイクだけでなくリップにもこだわりが！
上半期では新型コロナウイルスが5類に引き下げられ、マスク着用が自由に。マスクを取れるようになり、マット系のリップからツヤを意識したリップなど様々なリップを楽しむZ世代が増加中。
- 2023上半期トレンド傾向④：アニメ好みは、ストーリー展開の速さと、ストーリー性・斬新さ
「推しの子」は、1話目で主人公が転生し、「ブルーロック」では2話で仲間が脱落する。SNS慣れによる展開に速さを求める傾向。その中でも、共感を得られるストーリー性や、”エゴイスト”にフォーカスした今までにない斬新さがZ世代の心に刺さっている。
1位『蛙化現象』
・彼氏が最近できたのですごく気にしてます笑（17歳/高校3年生/熊本県）
・急に蛙化現象起きるからから自分もびっくりする（16歳/高校2年生/鹿児島県）
2位『かわちぃ』
・ほんとに愛くるしくてたまらないものを見た時に言っちゃう笑（N.D.Promotion所属：福田一華）
・友達と普段から使って笑ってます笑（17歳/高校3年生/群馬県）
3位『うちゅくしぃ/うちゅくちぃ』
・ゆずみつくんのイメージ！（18歳/高校3年生/千葉県）
・これはどこでも聞く！（13歳/中学2年生/兵庫県）
1位『10円パン』
・よくSNSでみるのでぜひ食べたい！！（N.D.Promotion所属：福田一華）
・インスタでもTikTokでもバズってました！（19歳/専門学校2年生/宮城県）
2位『サンリオチョコ』
・可愛くて全種類買いました（17歳/高校2年生/東京都）
・ケーキをつくるときに刺す！ （15歳/高校1年生/東京都）
3位『2Dケーキ』
・カフェの店内もかわいい！（15歳/高校1年生/東京都）
・かわいい！作りたくなります（17歳/高校3年生/群馬県）
1位『マスクフィットオーラクッション/TIRTIR』
・友達から貰ったのですがカバー力があって良いです（17歳/高校2年生/東京都）
・やっぱティルティル！どこのコスメ屋さんでも見た！（13歳/中学2年生/兵庫県）
2位『グラスティングメルティングバーム/rom&nd』
・めっちゃ可愛い（18歳/高校3年生/千葉県）
・バズってる！（13歳/中学2年生/兵庫県）
3位『リップモンスター 103 秘めた炎/KATE』
・ドラスト回ってもどこにも売ってない！（17歳/高校3年生/愛知県）
・なかなか手に入らない、、（18歳/高校3年生/千葉県）
1位『ちいかわ』
・どこにいってもちいかわグッズが売っていてつい買っちゃう！（N.D.Promotion所属：福田一華）
・TikTokにも沢山流れてきた！私もいつの間にかハマっていたかわいい！（18歳/高校3年生/千葉県）
2位『推しの子』
・TikTokで踊ってみたや歌ってみたの動画をよく見かけてたので納得（19歳/専門学校2年生/宮城県）
・1番ハマってて好きなアニメです！泣けます（17歳/高校3年生/群馬県）
3位『おぱんちゅうさぎ』
・今一番好きなキャラクターで携帯の裏にシール挟んでます！（N.D.Promotion所属：福田一華）
・クラスで人気すぎて、卒業ビデオのBGMにおぱんちゅの歌が採用された（15歳/高校1年生/東京都）
1位『コムドット』
・YouTubeでもそれ以外でもたくさん活躍しててかっこいいです！（19歳/専門学校2年生/宮城県）
・めちゃめちゃ面白いし、かっこいいし好きです！！（18歳/専門学校1年生/静岡県）
2位『平成フラミンゴ』
・ついついこっちまで2人の輪に入ってる気持ちになっちゃう笑（N.D.Promotion所属：福田一華）
・なんでこんなに頭が回るんだろうといつも考えながら見てます笑（16歳/高校2年生/鹿児島県）
3位『むくえなちっく。』
・それぞれ雰囲気が違うふたりがすごく仲がいいってところがまたいい！（N.D.Promotion所属：福田一華）
・ふたりとも可愛くておしとやかそうだけどノリがいいところが好き！（18歳/専門学校1年生/静岡県）
1位『MINAMI』
・1本1本動画の雰囲気が違くて見ていて楽しい！（N.D.Promotion所属：福田一華）
・毎日いろんなジャンルをあげてくれるから飽きさせない（18歳/高校3年生/千葉県）
2位『桜』
・かわいいし振り付けとかバズってる！（13歳/中学2年生/兵庫県）
・ボブがかわいい！（15歳/高校1年生/東京都）
3位『なえなの』
・なえちゃんにしかだせない独特な雰囲気がすき！（N.D.Promotion所属：福田一華）
・ボブが似合う子NO.1（17歳/高校2年生/東京都）
1位『橋本環奈』
・いつ見ても可愛すぎて昔からすごく好きな女優さん（N.D.Promotion所属：福田一華）
・可愛くて演技も上手でほんとに完璧です！（19歳/専門学校2年生/宮城県）
2位『今田美桜』
・かっこいい女性として憧れる！（16歳/高校2年生/滋賀県）
・福岡の宝（14歳/中学3年生/熊本県）
3位『目黒蓮』
・私の推しです！！！最近はかっこよさも演技力もバラエティ力も増してきて最高です（17歳/高校2年生/東京都）
・映画もドラマも絶対見てます（17歳/高校3年生/熊本県）
1位『なにわ男子』
・私の生きる源です(*^^*)（16歳/高校2年生/滋賀県）
・初めて好きになったアイドル！（15歳/高校1年生/福岡県）
2位『TWICE』
・ダンススキルと年々進化するビジュアルが最高！（N.D.Promotion所属：福田一華）
・韓国アイドルと言ったらTWICE！（16歳/高校2年生/滋賀県）
3位『Snow Man』
・歌もダンスもバラエティも全部好きです^ ^（19歳/専門学校2年生/宮城県）
・かっこいい！！アルバムも、初週ミリオン達成してファンとして誇らしいけど人気が凄まじくてちょっと驚いてます！メンバーめっちゃ仲良くて微笑ましいです！（17歳/高校2年生/東京都）
1位『YOASOBI』
・歌唱力がすごすぎる！かわいい！（N.D.Promotion所属：福田一華）
・バズる歌を作る天才です！（19歳/専門学校2年生/宮城県）
2位『優里』
・いい歌詞ばっかり！（18歳/専門学校1年生/静岡県）
・生歌がうますぎてびっくり、、（15歳/高校1年生/東京都）
3位『Saucy Dog』
・優しい歌声が染みる（N.D.Promotion所属：福田一華）
・恋愛で何かあったらいつも聞いてます笑（19歳/専門学校2年生/宮城県）
1位『ちゅ、多様性。/ano』
・キャッチーで頭に残りやすい曲で好きです（17歳/高校2年生/東京都）
・あのちゃん多彩すぎてすごい！（17歳/高校3年生/群馬県）
2位『オトナブルー/新しい学校のリーダーズ』
・独特な世界観がとても好きです^ ^（19歳/専門学校2年生/宮城県）
・めちゃめちゃ中毒性がある！（18歳/専門学校1年/静岡県）
3位『アイドル/YOASOBI』
・体育祭で踊ります！推しの子のアニメがぎゅっと詰まった感じ！（17歳/高校3年生/群馬県）
・踊ってみた動画がたくさんあって可愛かったです！（19歳/専門学校2年生/宮城県）
Z世代12万人に聞いたネクストトレンド予想
言葉『蛇化現象』
・蛇化は全然許す（14歳/中学3年生/熊本県）
食べ物『プヂン』
・これから流行りそう（18歳/高校3年生/千葉県）
・聞いたことはある！（16歳/高校2年生/鹿児島県）
食べ物『切り株クロワッサン』
・インスタで次流行るってみたことあります！（19歳/専門学校2年生/宮城県）
・かわいい！（13歳/中学2年生/兵庫県）
カフェ『友達がやってるカフェ』
・めちゃめちゃ面白そうで気になってたから行ってみたい！（N.D.Promotion所属：福田一華）
・1回は行ってみたい！ほんとに仲良くなれそう（17歳/高校3年生/群馬県）
夜アイス専門店『21時にアイス』
・私の地域にも出来て人気すぎて行列できてました！（17歳/高校3年生/群馬県）
・行ってみたい！（18歳/高校3年生/千葉県）
ドラマ『真夏のシンデレラ』
・とても楽しみです！！（17歳/高校2年生/東京都）
・「好きな人がいること」みたいなドラマ久しぶり！楽しみすぎる（18歳/高校3年生/千葉県）
ファッション『ぷくぷくサンダル 』
・GUに売ってた！（13歳/中学2年生/兵庫県）
・今度買う（16歳/高校2年生/鹿児島県）
アニメ『薬屋のひとりごと』
・漫画全巻集めました！（17歳/高校3年生/群馬県）
・楽しみ！面白そう！（18歳/高校3年生/千葉県）
俳優『坂東龍汰』
・明るい性格がみんなを元気にすると思うし、演技も上手いので徐々に知名度が上がってきていて嬉しいです（17歳/高校2年生/東京都）
・これからもっと人気になって欲しい！ほんとに次来る若手俳優！って感じ（17歳/高校3年生/群馬県）
アイドル『ZEROBASEONE』
・本当に大好き！！ずっと応援する！（14歳/中学3年生/熊本県）
・キム・ジウンが好き！！！！！（15歳/高校1年生/東京都）
今後も「今、Z世代に流行っている事象」をZ総研が抱えるリアルZ世代コミュニティ所属のメンバーにヒアリングしていく予定です。リアルZ世代コミュニティに所属して活動したいZ世代の方や、Z世代にヒアリングしたい企業様は、以下のメールアドレスからお問い合わせください。
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■トレンドランキングにコメントを寄せたタレント一覧
福田一華（18）
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■プロジェクトメンバー
株式会社N.D.Promotion
URL：https://www.ndpromotion.co.jp/
設立：2014年7月8日
代表取締役社長：金丸雄一
所在地：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-27-8 エムズ原宿3F
業務内容：プロモーション事業・芸能事務所(モデルマネジメント)・メディア事業・インフルエンサーアサイン・ 広告代理業 ・クリエイティブ制作事業(映像・スチール)・主にZ世代をターゲットとしたプランニング事業
株式会社オールブルー
URL：https://allblue.jp/
設立：2013年4月18日
代表取締役社長：助野 太祐
本社所在地：〒107-6322 東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー
事業内容：メディア運営、PRプロモーション企画、コンテンツマーケティング
株式会社マテリアル
URL：https://materialpr.jp/
設立：2005年2月2日
代表取締役社長：青﨑 曹
本社所在地：〒107-6090 東京都港区赤坂1-12-32アーク森ビル35階
事業内容：ブランドビルディング、マーケティングコミュニケーション業務全般・ブランド戦略、マーケティング戦略の分析、立案、実行と、それらに伴うコンサルティング業務・クリエイティブの企画、制作業務・キャスティング業務
■本件に関するお問い合わせ先
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