夏の厳しい暑さが続くと、自然と恋しくなるのがキンキンに冷えたビールである。仕事終わりの一杯や休日のリラックスタイムなど、冷たいビールを味わうひとときは、夏ならではの楽しみのひとつといえるだろう。なかでも、「辛口」の味わいで長年親しまれてきた『アサヒスーパードライ』は、冷たさそのものを価値として提案する取り組みを強化している。そんな同ブランドが、新TVCM「夏こそキンキンDRY 阿部寛」篇を6月23日から放映開始する。引き続き俳優の阿部寛さんを起用し、楽曲には人気ロックバンド「ONE OK ROCK」の『The Beginning』を採用。夏の強い日差しのもと、キンキンに冷えた「スーパードライ」を豪快に味わう姿を通じて、“冷え”がもたらす爽快な飲用体験を描いている。
「日本の夏は、キンキンDRYがうまくする」をテーマに掲げる今回のCM。気温が上がるこれからの季節に向けて、『アサヒスーパードライ』が提案する“キンキンDRY”の魅力に迫る。
阿部寛出演の新CMが始動！ 今年の夏は「キンキンDRY」
アサヒビールは、『アサヒスーパードライ』の新TVCM「夏こそキンキンDRY 阿部寛」篇を6月23日から放映する。CMには、引き続き阿部寛さんを起用。力強い存在感と親しみやすさを兼ね備えた阿部さんのキャラクターが、ブランドの世界観を印象的に表現している。さらに、楽曲には「ONE OK ROCK」の『The Beginning』を採用。疾走感あふれるサウンドが、夏の高揚感と「キンキンDRY」の爽快なイメージを後押しする。
アサヒビールは、「日本の夏は、キンキンDRYがうまくする」というテーマのもと、飲食店から家庭まで、キンキンに冷えた『アサヒスーパードライ』を楽しめる飲用体験の創出を目指している。
「あっちーなー」の先に待つ至福の一杯！ 新CMの見どころは？
CMの舞台は、照りつける夏の日差しの下。阿部さんが「あっちーなー」とつぶやきながら歩くシーンから始まる。強い陽射しや乾いた空気を感じさせる映像のなかで、キンキンに冷えた『アサヒスーパードライ』を手に取り、一気に喉を潤す姿が描かれる。冷えた缶に浮かぶ水滴や、グラスに注がれたきめ細かな泡、飲み干した瞬間の表情など、暑さの先にある爽快感を視覚的に表現している点も見どころだ。
CM全体を通して伝えられているのは、暑い季節だからこそ味わえる特別な一杯の価値である。「冷やしてぶっちぎりにうまい。辛口〈生〉」というメッセージが、夏ならではの飲用シーンを鮮やかに印象づけている。
アサヒスーパードライ CM「夏こそキンキンDRY・阿部寛」篇 30秒
https://youtu.be/lRrWLL7_QPU
キンキンに冷やすほど際立つ、『アサヒスーパードライ』のうまさ
『アサヒスーパードライ』の特長は、「飲んだ瞬間の飲みごたえ」と「瞬時に感じるキレのよさ」にある。発酵由来のビールらしい香りとホップの香りをバランスよく引き立てることで、飲みごたえを高めながらも、後味はすっきりとした辛口に仕上げている。
アサヒビールでは2025年以降、「冷え」に着目した取り組みを本格化。キンキンに冷やすことで、『アサヒスーパードライ』ならではの辛口のうまさがより引き立つことを訴求している。ブランドサイトでは、4℃未満で提供される「キンキンのDRY」を体験できるコンセプトショップや、冷えた状態がひと目でわかるパッケージデザインなど、“冷え”を楽しむためのさまざまな施策を展開している。
『アサヒスーパードライ』ブランドサイト
URL：https://www.asahibeer.co.jp/superdry/
今回のCMは、新たな商品やキャンペーンを訴求するだけでなく、「冷やして飲むことでおいしさが際立つ」という体験価値そのものを伝える内容となっている。自宅で過ごす時間が増えたことで、お酒の楽しみ方も多様化している。飲食店で味わう一杯はもちろん、自宅でしっかり冷やして楽しむ時間も、ビールの魅力を再発見するきっかけになっている。暑さが本格化するこれからの季節、キンキンに冷えた『アサヒスーパードライ』を片手に過ごすひとときは、日常に小さな爽快感をもたらしてくれそうだ。
阿部寛さんの存在感と、「ONE OK ROCK」の力強い楽曲が彩る新CMは、この夏のビールシーンをさらに盛り上げる一本となりそうである。
