新しい年の幕開けに欠かせないものといえば「お年玉」。子どもたちにとっては年始最大の楽しみ、大人たちにとっては家族や友人とのつながりを再確認する大切な文化である。しかし、現代社会では現金からキャッシュレス決済への移行が進み、その波は「お年玉」にも変化をもたらしている。そんな中、ファミリーマートが提案するのは、デジタル時代に即した新しい「お年玉」の形――それが「ファミマのお年玉」キャンペーンだ。
このキャンペーンでは、全国のファミリーマート店舗で「ファミペイ」アプリを使って買い物をするだけで、毎日100円相当のポイントがもらえるというユニークな仕組みを展開している。さらに、期間中に一定条件を満たせば、最大2万円相当のポイントが抽選で当たるチャンスも用意されている。
「お年玉」をもらいたいと感じる大人が半数に上る一方で、実際に受け取る機会がないという現実や、若い世代の間でキャッシュレス決済がますます普及しているという背景を踏まえ、ファミリーマートが生み出したこのキャンペーン。従来の「お年玉」とはひと味違う、便利さと楽しさが詰まった新しい体験として、注目を集めそうだ。
キャッシュレスで変わる日本の「お年玉」文化
「お年玉」といえば、新年を彩る日本独自の文化として長い歴史を持つ。しかし、現代社会ではその形が少しずつ変わりつつある。2024年に実施された調査によれば、20代以上の男女の約半数が「お年玉をもらいたい」と答えている一方で、実際には高校生を境にお年玉を受け取る機会が大幅に減少している現状が浮き彫りになった。また、15歳から20歳の若者を対象とした別の調査では、4人に1人が「お年玉をキャッシュレス決済で受け取りたい」と考えていることが明らかになった。
こうした意識の背景には、キャッシュレス決済の急速な普及が挙げられる。2024年にはコード決済の利用率が過去最高の68％に達し、クレジットカードに次ぐ第2の決済手段として多くの人々に浸透している。特に若者世代では、スマホ一つで手軽に支払いができる利便性が支持され、キャッシュレス化が進んでいる。
ファミリーマートは、このような社会的な動向を的確に捉え、「ファミマのお年玉」キャンペーンを通じて新しい価値を提案している。キャッシュレス決済を利用することで、お年玉の代わりにポイントを還元するという仕組みは、実際に「お年玉をもらえない」大人たちにとっても魅力的な試みだ。また、若者のキャッシュレス志向にも対応し、アプリを通じてお得な体験を提供することで、幅広い世代に楽しんでもらえるよう設計されている。
従来の文化を尊重しながらも、現代のライフスタイルに合わせて進化を遂げた「お年玉」。ファミリーマートのこのキャンペーンは、伝統と革新が共存する新しい可能性を示していると言える。
毎日ポイントがもらえる新体験、ファミリーマートからのお年玉
「ファミマのお年玉」キャンペーンは、2024年12月26日から2025年1月6日までの期間、全国のファミリーマート店舗で実施される。このキャンペーンでは、ファミリーマートが提供するスマホ決済アプリ「ファミペイ」を利用した買い物を対象に、ポイント還元や抽選特典が用意されている。
毎日もらえる！100円相当のポイント
期間中、ファミペイで税込300円以上の買い物をすると、1日1回、100円相当のファミマポイントが進呈される。1日のポイント上限は100円相当であり、期間中合計で最大500円相当のポイントを受け取ることができる。また、ポイントは即時付与され、すぐに買い物に利用可能である。
抽選で当たる！最大2万円相当のポイント
ファミペイで税込300円以上の買い物を5回以上行うと、自動的に抽選に参加できる。
抽選では以下の賞品が用意されている。
1等：20,000円相当のファミマポイント（100名）
2等：5,000円相当のファミマポイント（1,000名）
3等：500円相当のファミマポイント（20,000名）
抽選結果は2025年2月下旬に発表され、当選ポイントは期間限定ポイントとして進呈される。
キャンペーン特設ページURL：
https://www.family.co.jp/campaign/spot/2412_famipay-otoshidama_cp_6ck5fhv.html
甘党必見！ファミマスイーツをお得にゲットするチャンス
年末年始を迎える特別な期間に合わせて、ファミリーマートでは「ファミマルスイーツ」や「人気アイス」をお得に購入できるセールを実施する。このセールは、「ファミマのお年玉」キャンペーンと並行して行われ、家族や友人との団らんのひとときにぴったりな商品がお得に手に入る絶好の機会だ。
ファミマルスイーツが2個で30円引き
期間中、「ファミマル Sweets」および「ファミマル Sweets PREMIUM」のマークが付いたスイーツを2個購入すると、合計金額から30円引きとなる。手軽に楽しめるスイーツがさらにお得に購入できるこの機会は、甘いもの好きには見逃せない。
キャンペーン期間：2024年12月26日（木）～2025年1月6日（月）
対象商品：「ファミマル Sweets」「ファミマル Sweets PREMIUM」のマークがついたスイーツ各種
人気アイスとハーゲンダッツも割引対象
さらに、人気のアイス12種類を2個購入すると50円引き、ハーゲンダッツミニカップの対象4種類を2個購入すると100円引きとなる。豪華なラインアップの中からお気に入りの味を見つけて、年末年始をより一層楽しむことができる。
キャンペーン期間：2024年12月26日（木）～2025年1月6日（月）
対象商品：アイス12種類：たべる牧場ミルク、ワッフルコーン濃旨ミルクバニラ、チョコモナカジャンボ、雪見だいふく、PARMチョコレートバーなど
ハーゲンダッツミニカップ4種類：バニラ、ストロベリー、グリーンティー、クッキー＆クリーム
デジタル時代の新提案、新しいお年玉の形に期待
「お年玉」は、金銭のやり取りにとどまらず、家族や友人との絆を深める重要な日本の文化だ。その形はデジタル化の進展により少しずつ変わりつつあるが、人とのつながりという本質は変わらない。ファミリーマートの「ファミマのお年玉」キャンペーンは、こうした文化の価値を現代のライフスタイルに合わせて再解釈し、新しい形で提供する挑戦といえる。
特に、キャッシュレス決済の普及が進む中で、若者を含む幅広い世代に親しまれるポイント還元の仕組みや抽選特典は、デジタル時代の新しい「お年玉」の可能性を示している。これにより、買い物を通じて日常に「お得」と「楽しさ」をプラスし、特別な体験を提供するという点で評価されるだろう。
一方で、この新しい形の「お年玉」がどの程度広く受け入れられるかは未知数だ。デジタル化がもたらす利便性に魅力を感じる人もいれば、従来の「お年玉」に特別な思い入れを持つ人もいる。こうした多様な価値観の中で、このキャンペーンが新しい文化として定着するかどうかは今後の取り組みによるだろう。
ファミリーマートは、キャンペーンを通じて単なる販促を超え、家族や友人との絆を再確認するきっかけを提供している。伝統を尊重しつつ現代に即した新たな価値を生み出すこの試みは、日常生活の中で新しい文化の形を模索する重要な一歩と言える。今後、こうした取り組みがどのように進化していくのか注目していきたい。
