イエローハットは、9月21日～30日に実施される、内閣府推進「秋の全国交通安全運動」の重点項目のひとつである「夕暮れ時と夜間の交通事故防止」に協力するため、「秋の全国交通安全運動」応援キャンペーンを実施する。
運転中に徐々に暗くなってきたことに気づかずに、ハッとした瞬間に外が暗くなっていた経験はないだろうか？交通死亡事故は、1日の中で 17 時台～19時台に最も多く発生し、日没時間が急激に早まる9月以降に、その数は一気に増える傾向にある。
イエローハットの交通安全運動応援チームは、早期点灯の啓蒙をするためには『徐々に変化するものに人間が気づかない不思議』を解明することが必要だと考え、その現象を解明するため、公益社団法人日本心理学会に所属している心理学者の晴香葉子先生に話を聞いた。
Q.人間は徐々に変化するものに気づきにくいって本当ですか？
A.本当です。例えば、一人で読書などをしていた夕方、帰宅した家族から「どうして電気をつけていないの？」と聞かれ、部屋が暗くなっていることに気づいた、といった経験がある人も多いのではないでしょうか。私たちが生活している環境は、明るさにしても、音にしても、一定ではありません。様々な異なる条件のもとでも、何かを見たり聞いたりといったことができるように、私たちの感覚のシステムには“ある程度の周囲の変化には無意識に適応できる”という能力が備わっています。特に、少しずつ変わっていく変化には適応しやすく、「継続的で自然で問題のない変化であり、注意を払うべきものではない」と認識されるので、気づきにくくなります。
先生の話により「徐々に変化するものに人間が気づきにくいのは、少しずつ変わっていく変化に無意識に適応してしまうから。」ということが明らかになった。
そこでイエローハットでは、先生監修のもと「徐々に変化するものに気づきにくい！」を実感できるアハ動画を用いたSNSキャンペーンを実施。フォロー＆リツイートで「交通安全ハットにゃん ぬいぐるみ」をプレゼントする。さらに店頭でもキャンペーンを実施し、交通安全運動を呼びかける。
日没が早まる秋口、この機会に改めて運転中の変化やヘッドライトの早期点灯を意識してみよう。
【「秋の全国交通安全運動」応援キャンペーン概要】
■期間：2023年9月21日（木） ～ 9月30日（土） の10日間
■概要：
SNSキャンペーン：「アハ体験動画」を配信。投稿のフォロー＆リツイートで「交通安全ハットにゃん ぬいぐるみ」を20名様にプレゼント。
店頭キャンペーン：5,000円以上のライティング商品で使える1,000円OFFクーポンを配布、対象商品の購入時先着で、全国総数7,000名様に、「ハットにゃん 反射キーホルダー」をプレゼント。さらに店頭で税込2,000円以上の購入時に「SDカード」提示で「ハットにゃんプラカップ」または「BOXティッシュ」をプレゼント。
■特設ページ：https://www.yellowhat.jp/campaign/202309/trafficsafe_cp.html
