第一生命保険株式会社が、かつて一世を風靡したCMシリーズ「第一でナイト」を現代風にリニューアルし、2025年12月13日より新CMの放映を開始した。
今回は、2018年から同社の顔として活躍する今田美桜に加え、NHK朝ドラ「あんぱん」で今田の幼少期を演じた永瀬ゆずなが登場する。注目の女優と子役による豪華な「W共演」が実現した形にSNSでも話題になっている。
ストーリーは、カフェでの一幕から始まる。スマートフォンを見ながら「がんになっても、保険料の支払いが続くの？」とつぶやく今田の元へ、赤い衣装の「第一でナイト」に扮した永瀬が現れる。驚く今田を前に、永瀬はマントを翻して青い衣装へと変身。「保障が広がった、P免！」と、新商品である「保険料払込免除特約（ワイド型・ベーシック型）」（愛称：P免）をアピールする展開となっている。
注目したいのは、二人のコミカルな掛け合い。今田が買い物袋からピーマンを取り出し、「ピーマン？」と反応するシーンなどは、シリアスな保険の話を親しみやすく伝えている。歴代の「第一でナイト」役には、田中麗奈、石原さとみ、滝沢秀明といったそうそうたるメンバーが名を連ねており、1999年から2010年にかけて放映された人気シリーズの復活が話題となっている。
また、今回の演出には企業のメッセージが込められている。永瀬の衣装が赤から青に変わる演出は、2026年4月に予定されているコーポレートカラーの変更に合わせたものだ。第一生命ホールディングスは商号を「株式会社第一ライフグループ」へ変更し、新コーポレートカラーとして「Daiichi Life Blue」を採用する。これはステークホルダーの「人生の無限の可能性」などを表現しているという。
映像の最後は「保険は第一でナイト」「保障はP免でナイト！」というお馴染みのフレーズと共に、二人の決めポーズで締めくくられる。懐かしさと新しさが融合した本CMに注目だ。
