ダリヤは3月中旬より、「ヘアカラーサイクルを自由に おしゃれなハイトーンヘアを楽しむ」をコンセプトにしたZ世代の男女へ向けた新ブランド「ハイトーンマニア」を全国のドン・キホーテで先行販売することを発表。セルフでもおしゃれなハイトーンヘアが楽しめるアイテムとして注目を集めそうです。
※一部店舗では取り扱いが無い場合があります。
新ブランド「ハイトーンマニア」は、「カラーリムーバー」、「色落としシャンプー」、「ハイトーンブリーチ（全体用）/（ポイント用）」、「ハイトーン用のヘアカラー」をラインアップ。この中でも、髪内部に定着しているヘアカラー染料を効率よく取り除くための脱染剤である「カラーリムーバー」を使用すれば、染まった髪の毛の色をセルフで落とすことが可能です。
同社は「ハイトーンマニア」で髪色を自由自在に楽しんでもらうため、ハイトーンヘアだからこそのダメージや色の悩みを考えた処方を採用。セルフだと失敗するのではという不安がありますが、同社は「失敗の不安、使用のハードルを感じるハイトーンヘアだからこそ処方・付属品や容器仕様などで、できる限り使いやすい工夫をしました」としています。
さらにブランドの世界観を表現し、売り場で新鮮なイメージを与える形状や、デザインの提供を目指し、ハイトーンヘアの魅力を伝えやすいパッケージとなっています。
同社商品戦略二部の山﨑駿さんは、「皆さま、なりたい髪色があるのに、染料の残留が原因で思い通りのカラーにできなかった経験はございませんか？私自身も、サロンで髪色を変えようとした際に『以前に染めたヘアカラーの残留があるため、希望の色にするのは難しい』と言われた経験があります。髪色を自由に楽しみたい、気分に合わせて変えたい——。そんな想いを叶えられる世の中にしたいと考え、『ハイトーンマニア』を立ち上げました」と商品開発の経緯を説明。
続けて、山﨑駿さんは「『ハイトーンマニア』で特に注目していただきたいのが、脱染用の『カラーリムーバー』です。一般的なヘアカラー商品は、色を『入れる』ものですが、『カラーリムーバー＜脱染剤＞』は色を『落とす』ための商品です。カラー残留を落として次のカラーをキレイに楽しみたい方におすすめです。『カラーリムーバー＜脱染剤＞』を使用することで、髪色を自由に楽しむ選択肢を増やしてほしい——。そんな想いを込めて開発しました。『ハイトーンマニア』が、髪色を楽しむすべての方に届けば幸いです」と、「カラーリムーバー」の便利さを説明しています。
【ハイトーンマニア公式サイト】
https://hightonemania.jp/
【公式Xアカウント】
https://x.com/high_tone_mania
【公式Instagramアカウント】
https://www.instagram.com/high_tone_mania_official/
【公式TikTokアカウント】
https://www.tiktok.com/@high_tone_mania_official
