UCC上島珈琲は、機能性表示食品「UCC TOTONOU by BLACK無糖 PET500ml」のサンプリングイベント「渋谷で座っている人展～クスッと笑える“SIT”uation集めました～」を、東京・渋谷で開催しました。
これは、日常生活で何気なく過ごしている「座っている時間」に着目して、コーヒーを通じて代謝をケアする新習慣を提案する取り組みです。
イベントは10月3日（土）・4日（日）に実施。渋谷の街で見かける「座っている人」のさまざまなシチュエーションを、生身の人間による展示で再現しました。待ち合わせ中の若者や、仕事の合間に休憩するビジネスパーソンなど、日常の風景をユニークな視点で切り取りました。
会場は、渋谷ヒカリエと渋谷センター街L STREETの2か所。それぞれ異なる切り口で展示を展開しており、渋谷ヒカリエでは待ち合わせや休憩など、誰もがイメージしやすい「渋谷のオモテの“SIT”uation展」を実施。
一方、渋谷センター街L STREETでは、一見すると気づきにくいものの、座っている理由や行動の背景を知ると思わず共感してしまう「渋谷のウラの“SIT”uation展」を展開しました。
こうした企画の背景には、日常生活における身体活動量の減少があるそうです。厚生労働省の「令和5年国民健康・栄養調査」によると、20歳以上の1日の平均歩数は、直近10年間で男女ともに有意に減少。さらに、近年の酷暑や局地的な豪雨なども、外出や身体を動かす機会を減らす要因となっていて、心当たりがある方も多いのではないでしょうか。
UCCは、こうした状況を「代謝下降時代」と捉え、日常の中で自身の代謝を意識するきっかけづくりを目指しています。イベント会場では、同社の「UCC TOTONOU by BLACK無糖 PET500ml」を来場者にサンプリング。さらに、企業オフィスやコワーキングスペース、ビジネスホテル、高速バスなどでも配布し、全国で計10万本を提供する取り組みを実施。
「UCC TOTONOU by BLACK無糖」は、コーヒー由来のトリゴネリンを機能性関与成分とする機能性表示食品。BMIが高めの人について、日常のエネルギー代謝の一部である安静時のエネルギー消費の向上をサポートする機能が報告されているものです。原材料はコーヒーのみで、まろやかさと豊かなコクにもこだわり、毎日飲み続けやすい商品となっています。
コーヒーを単なる嗜好品として楽しむだけでなく、日々のコンディションを意識するきっかけとして提案する今回の企画。身近な「座る」という行動をユーモアたっぷりに可視化することで、普段は意識しにくい生活習慣や代謝について考える機会になったと言えそうです。
