日本トイザらスが上野マルイに“キダルト”向けショップを7月17日にオープンします。
『トイザらス 上野マルイ店』7/17(金)グランドオープン人気のブラインドボックスをはじめ、キャラクターのブロックやライフスタイルグッズなども展開！大人もわくわくしながら欲しいおもちゃやグッズと出会える店舗です✨ pic.twitter.com/JhYrU4fXTt— トイザらス・ベビーザらス 公式 (@TOYSRUS_JP) July 7, 2026
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ダイバーシティ東京 プラザ店、横浜ワールドポーターズ店、博多マルイ店と、すでにキダルト向けショップを3店舗展開している同社の担当者が詳しい話を聞かせてくれました。
●上野マルイへのキダルト向けショップ出店経緯
上野は海外からの観光客も多く訪れるエリアであり、キダルト向け商品との親和性が高いと考えております。また、マルイ様は大人の女性のお客様が多く来館される商業施設であることから、キダルト向け店舗の品揃えとの相性も良いと判断し、出店に至りました。
なお、今年の4月に出店した博多マルイ店も大変ご好評をいただいております。
●キダルト向け店舗拡大の理由
少子化が進む中においても、おもちゃ市場は1兆円を超える規模を維持し、右肩上がりで成長を続けています。その背景の一つとして注目されているのが、大人になっても趣味としておもちゃやキャラクターグッズを楽しむキダルト層の存在です。
こうした市場の成長性とポテンシャルに着目し、キダルト専門店をオープンすることとなりました。
●「トイザらス 上野マルイ店」での推し商品
ふわふわ・モチモチとした感触が人気となっている「iBLOOMスクイーズ」、世界中で人気を集めるデフォルメフィギュア「FUNKO POP!」、スタイリッシュなデザインと高い可動性を兼ね備えた組み立て式アクションフィギュアシリーズ「BLOKEES」など、国内外で注目を集めるキダルト向け商品を幅広く取り揃えています。
また、開けるまでどれが出てくるかわからないドキドキ感が人気の「ブラインドボックス」は、「BALLERS」など国内外のメーカーの人気商品を取り揃え、アジアで人気急上昇中の「LULU THE PIGGY」なども直輸入しています。
●トイザらスで一番人気のキダルト向け商品
ZURU社の「BALLERS」シリーズは非常に人気が高く、現在はワールドカップ開催の影響もあり、「BALLERS FIFA シリーズ1」が特に好調に推移しています。今後は新商品の入荷も予定しており、さらなる売上拡大が期待されています。
●少子高齢化が進む日本での子供向け店舗とキダルト向け店舗の比率
現時点では、今後どの程度の比率で展開が進むかは不透明ですが、すでに既存のトイザらス店舗内でキダルト向けコーナーを展開するなど、キダルト市場に向けた取り組みが進められています。こうした動きは、今後さらに広がっていくものと考えられます。
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店舗概要
名称：トイザらス 上野マルイ店
オープン日：2026年7月17日
所在地：東京都台東区上野6-15-1 上野マルイ B1
営業時間：11：00〜20：00
※画像提供：日本トイザらス株式会社
(執筆者: 6PAC)
