2024年5月22日、株式会社アマネイトは、回転寿司チェーンくら寿司のメタバース店舗「KURA SUSHI WORLD 超・グローバル旗艦店 ～回転寿司ワールド～」の制作を担当したことを発表しました。
同店舗は、欧米・アジアを中心にZ世代やα(アルファ)世代から圧倒的人気を誇る世界最大規模のゲーミングプラットフォーム“Roblox(ロブロックス)”上にて開店することになっています。
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「KURA SUSHI WORLD」とは
「KURA SUSHI WORLD」は、無料で楽しめるゲームとして、Roblox上にて5月23日から提供開始されるメタバース店舗です。
日本と台湾にある
・浅草
・原宿
・押上（スカイツリー前）駅前
・銀座
・道頓堀
・なんばパークスサウス
・高雄時代大道（台湾）
という7つのくら寿司グローバル旗艦店それぞれの店舗の特色を活かしたデザインや装飾を1つに結集させた空間となっています。
プレイヤーは仮想空間で、日本国内外の代表的なくら寿司店舗を訪れることができ、ゲームを通じて各店舗の魅力や回転寿司の文化を深く体験できるのが特徴です。
また、Robloxの特性を活かしたゲーム要素の実装やワールド内で付け替え可能なアバター用アイテムを制作するなど、来場者を飽きさせないコンテンツを多く搭載しています。
アマネイト社は「KURA SUSHI WORLD」をスタートとして、将来的にはリアル店舗との連動や特別キャンペーンの実施を計画していますとのことです。
「KURA SUSHI WORLD」の概要
・タイトル：KURA SUSHI WORLD 超・グローバル旗艦店 ～回転寿司ワールド～
・配信開始日：日本時間2024年5月23日(木) 10時
・価格：無料
・WEB：「KURA SUSHI WORLD」特設LP
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「KURA SUSHI WORLD」制作の背景と目的
くら寿司株式会社は、「安心・おいしい・安いそして楽しい。」をコンセプトに、全国に店舗を展開する回転寿司チェーンです。
1977年の創業から、国内そして世界に向けて、すべての人にお寿司を楽しんでもらえるように、おいしさだけではなく安心して食事を楽しめる食空間を提供してきました。
そんなくら寿司が、
・新しい顧客層の獲得
・ブランドの国際的な認知度向上
を目指して構築されたのが、メタバース店舗「KURA SUSHI WORLD」です。
制作を担ったアマネイト社は、同店舗を構築するプラットフォームとして、Z世代やアルファ世代を中心に人気のプラットフォーム「Roblox」を選択。
ブランドを象徴するグローバル旗艦店をデジタル空間に再現しました。
まとめ
くら寿司がメタバース店舗「KURA SUSHI WORLD」をオープンすることになりました。
くら寿司の7つのグローバル旗艦店の、各店舗のユニークな外観や、店内のデザイン、さらにはくら寿司特有の雰囲気まで、メタバース空間内で体験することができます。
リアルとバーチャルを行き来する新しい楽しみ方は、より多くの人々にくら寿司の魅力に触れてもらう絶好の機会となるのではないでしょうか。
くら寿司は、メタバースを単なる宣伝の場ではなく、自社のブランド価値を高める新たなマーケティングの舞台として位置づけていることがうかがえます。
今回の取り組みがどのように展開していくのか、引き続き注目していきたいところですね。
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