読者は画面から画面へスムーズに移動できて当然と考えているにもかかわらず、モバイルページのロードは遅く、モバイルエコシステムの技術がばらばらに分断されています。そのため、パブリッシャは読者がコンテンツから離れないようにするにはどうすればよいか、悪戦苦闘しています。AMPとFIAは、ウェブページの肥大化によって低下した消費者のモバイルエクスペリエンスを改善するために、2016年から提供開始されました。AMPとFIAを活用してメディア企業は、効率化によって高速でロードできるようになった記事をパブリッシュでき、新しい収益化戦略を試すことができます。このような機能は、パブリッシャのトラフィックの50%以上がモバイルとなっている現在、ますます重要になっています。
Chartbeatは、提供開始から1年間、Chartbeatのプラットフォーム統合を積極的に使用しているサイトのAMPおよびFIAコンテンツに対するオーディエンスの反応を評価し、これらの高速モバイルエクスペリエンスがどの程度成功しているか、パブリッシャにとってメリットがあるか、あるとすればどんなメリットかについて調査しました。
AMPおよびFIAの記事からパブリッシャサイトへ流れるトラフィックについてのChartbeatの調査した結果は、次のとおりです。
- 現在、AMPを実装した典型的なパブリッシャでは、モバイルトラフィックの約16%がAMPコンテンツで、FIAではモバイルトラフィックの約14.8%がInstant Articlesです。
- モバイルトラフィックにおけるふたつのフォーマットのシェアはほぼ同じです。
- AMPで1日に消費される記事の数はFIAの約3倍です。このような違いは、一般的な検索エンジンとソーシャルネットワーキングサービスの性質の違いに起因しています。検索エンジンの方が消費記事数が多いのは、ソーシャルよりも記事の寿命が長いためです。一方、FIAで消費される記事の数は少ないものの、FIAの記事の方が多くのトラフィックを集めています。
特にユーザーエクスペリエンスとエンゲージメントについて、Chartbeatは次のことを発見しました。
- AMPおよびFIAフォーマットはどちらも、モバイルウェブより高速です。AMPのローディング速度は標準的なモバイルサイトエクスペリエンスの約4倍で、Instant Articlesのローディングはさらに高速です。
- AMPコンテンツを開いた読者が反応し続ける時間(エンゲージメント時間)は、モバイルウェブコンテンツの読者より35%長くなっています。
- 平均すると、標準的なモバイル読者のエンゲージメント時間は31.5秒で、モバイル検索エンジンの読者は35.6秒です。しかしAMPのエンゲージメント時間は48.2秒です。
読者のエンゲージメント時間が通常よりかなり長いという事実は、モバイルエクスペリエンスを高速化すると読者の注意を引いて留めることができることを示しています。Chartbeatのケーススタディによれば、エンゲージメント時間が長くなると、ビューアビリティとロイヤルティの向上や、長期的なオーディエンス増加など、好ましい影響につながります。まだ多くの課題がありますが、これらの調査結果は今のところ、高速モバイルエクスペリエンスには大きな可能性があることを示唆しています。
Chartbeatの新しい調査について詳しくは、レポート全文をここからダウンロードしてください。http://bit.ly/2sQXEGx
Chartbeatについて
Chartbeatはパブリッシャ向けコンテンツインテリジェンスプラットフォームです。私たちは今の時代、コンテンツ制作者は、ビジターをロイヤルティの高いオーディエンスに変えるため、デスクトップ、ソーシャル、モバイルなどプラットフォームを問わず、リアルタイムにミッションクリティカルな知見を必要としていると考えています。そのため、当社のソフトウェアはクリックやページビューに止まらず、コンテンツ制作者が、コンテンツ内の何が人々を惹きつけるのか理解できる機能を提供しています。Chartbeatのソフトウェアとフロントラインツールは60か国以上の50,000サイト以上と提携し、世界の大手企業がコンテンツの注目度について理解、測定、価値評価する支援をしています。www.chartbeat.com
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