マーケティングリサーチ・市場調査を行っている株式会社アスマークは、2024年3月11日 12時に消費者の購買意欲を喚起させる「商品パッケージ」をテーマとして、パッケージテストのメリット・デメリット、実際の調査方法についてのオンラインセミナーを開催することを発表した。
アスマークがパッケージテストについてのセミナーを開催
かつて「人は見た目が9割」という書籍がベストセラーになった。それ程ビジュアルのインパクトや印象というのは、受け取り手に大きな影響を与えるものと言える。
この原理は、商品やサービスにおいても同様に言えることでもある。
消費者の「購買意欲の喚起」には“パッケージ”のデザイン・形状・材質などが大きく寄与するもの。パッケージデザインには、製品の機能的・情緒的価値を最大限に反映することができ、ターゲットとする消費者に響く「コンセプト」や「製品のベネフィット」を投影できれば、売り上げ貢献にも大きく役立つ。
また、消費の「トレンド」をパッケージデザインから生み出すことも可能とアスマークは説明。
売れる商品の開発に有効活用できるパッケージデザインは、一体どのように開発すればよいのか？
その手段の1つが、マーケティングリサーチにおける「パッケージテスト」の有効活用だ。
パッケージテストとは、製品のパッケージデザインが消費者にどの程度受け入れられるかを、発売前に市場調査する手法。ターゲット層にいくつかのパッケージのモックアップや実物を提示し、受容性・中身との合致度などの各評価結果が得られる方法となっている。
今回アスマークでは、パッケージテストのメリット・デメリットをはじめ、実施する際のポイントや調査方法について、3月11日にセミナー形式にて紹介することを発表。
この機会に、自社製品の魅力が最大限引き出せる、つい手に取りたくなるパッケージの開発へ役立てて欲しいと説明した。
セミナー詳細
●パッケージテストの調査手法と選び方～メリット・デメリットから最適解を考える～
開催日時：2024年03月11日(月)12時〜12時45分
定員：500名
参加費用：無料
登壇者：
マーケティングコミュニケーションGマーケティング戦略 畠紀恵氏
マーケティングコミュニケーションGインサイドセールス 鹿野俊介氏
申し込み：https://www.asmarq.co.jp/seminar/pkgtest_240311/
●プログラム
1：パッケージが消費者に与える5つの効果
2：パッケージテストとは
3：メリット・デメリット
4：ポイントと注意点
5：調査手法と選び方
パッケージデザインによって、売上は激変する。最適なパッケージを導き出す「パッケージテスト」の手法やメリット・デメリットについて学ぶことが出来る、アスマークが開催する本セミナー。
定員は500名までとなっているので、興味があれば申し込んでみてはいかがだろうか。
