「検索して探すお買い物」はもう古い？楽天が若者向けに放った新たなECは、まるでSNSを眺めるような操作感でプチプラ商品と出会える画期的な売り場です。若年層を魅了する新しい体験の裏側に迫ります。
若者の行動様式に特化したSNS型UIと安心安全のRセレクト
楽天グループ株式会社は2026年8月25日、若年層をターゲットにした新しい直販オンラインストア「楽天ラクヨコ」を開設しました。数百円から購入できるファッションアイテムやスマホアクセサリー、雑貨など、厳選された約6万商品からスタートします。従来のキーワード検索型ではなく、スマートフォンの縦スクロールで直感的に商品を探せるSNS風の画面設計を採用している点が大きな特徴です。さらに、閲覧や購買の履歴に基づいたパーソナライズ機能により、自分に合ったアイテムと自然に出会える体験を提供します。
本サービスは若年層を「楽天エコシステム」へ引き込む新たな窓口として展開されます。本サービスは、1回のご注文につき2,100円（税込）以上16,666円（税込）までの範囲で利用可能となっており、商品は全品送料無料で配送されます。また、購入金額100円（税抜）につき「楽天ポイント」1ポイントが進呈されます。さらに会員登録者全員に500円オフクーポンを配布するほか、独自基準で厳選された「Rセレクト」商品であれば発送日から30日以内は理由を問わず返品が可能です。
サイト内は鮮やかなカラーとコミカルなデザインで表現され、賑やかな横丁のようなお買い物空間が広がっています。お得なキャンペーンやセールも継続的に実施され、若年層が日常的にお買い物を楽しめる環境を構築しています。
見解として 単なる低価格ECにとどまらず、SNS風の操作性とポイント還元を掛け合わせた戦略的施策です。若者の行動変化に徹底的に寄り添うことで、将来的な経済圏の新規顧客を確実に獲得する導線となるでしょう。
詳しくは「楽天」の公式ページまで。 レポート／DXマガジン編集部
