2024年も、SEOの世界は新たな変革の波が押し寄せました。特に、AI技術の急速な発展が業界に与えた影響は計り知れません。今年は、SEOの専門家たちが生成AIや検索アルゴリズムの変更にどう対応したのか、さらには今後の戦略についてどのように考えているのかを探るべく、104名の専門家を対象に実施したアンケート調査を元に振り返ります。
まず、2024年におけるSEOのトレンドとして最も目立つのは、AIに関する技術の進化です。ChatGPTなどの生成AIは、コンテンツ制作においても新たな選択肢を提供しています。特に、プロンプト一つで瞬時に文章を生成できる利便性は、多くの企業がAIを導入するきっかけとなりました。調査に参加した専門家の中には、「AIの活用を社内で検討した」という声が多く、AIがもたらす可能性を感じている様子が伝わります。さらに、AIによるコンテンツ制作が一般化することで、競合サイトが増加し、結果として上位表示が難しくなったと感じている人も少なくありません。2024年に実施されたGoogleコアアップデートは、依然としてSEO戦略に影響を及ぼしていました。このように、AIの登場はSEOの「難しさ」を増しつつありますが、同時に新たな戦略を生む原動力にもなっているのです。
続いて、2024年も例年通り、Googleは数回のコアアップデートを実施しました。調査結果によると、これらのアップデートに対する対応に苦労したという回答が多数寄せられています。特に、検索アルゴリズムの定期的な更新は、SEO戦略を立てる上で重要な要素です。「SEOの勝ち方」という定式が見えづらくなった現在、アルゴリズムの変更に迅速に適応する能力が求められています。最新のアップデート情報を収集し、どのような変更があったのかを理解することは、成功に繋がる鍵となります。そのため、SEOの専門家たちは、メディアやフォーラムからの情報収集を怠らず、時には実際に実験を行って各アルゴリズムの特徴を探る姿勢が見受けられました。
次に調査を通じて、ここ数年でSEOの上位表示が難しくなっていると感じている専門家が多数派であることが明らかになりました。具体的には「競合サイトやコンテンツの増加」がその主要な理由として挙げられています。AIの導入により、コンテンツ制作のスピードが加速した結果、情報が氾濫し、消費者の選択肢が広がったことで、SEO担当者たちにとっては一層の努力が必要になっているのです。一方で、このような競争が激化する中でも、AIツールやSNSの活用によって成果を上げることに成功している専門家もいます。特に、SEOとSNSを連携させる形で集客を図る企業や、SEO対策に特化したAIツールを導入することで、効率的な上位表示を実現した事例があります。つまり、難しくなったSEO環境だからこそ、新たな工夫や適応が求められるのです。
最後に、2025年のSEO対策について考えたとき、最も目立った意見は「分からない」というものでした。AIの発展やアルゴリズム変更の早さにより、今後の正解が見えづらくなっていることが伺えます。しかし、変化していく環境の中でも、新たなチャンスを見つけるためのポイントがあります。その一つとして「生成AIを利用した記事作成」が挙げられます。AIが生成するコンテンツを土台に、批評・編集を行うことで、オリジナリティあるコンテンツが生まれる可能性が期待できます。また、情報収集と迅速な対応が求められる中で、学び続けることの重要性も指摘されています。新しいアルゴリズムに対応するためには、専門知識を身につけ、常に変化するトレンドに対して柔軟な姿勢で臨むことが必要です。
2024年のSEOにおいて、AIがもたらす変革とともに、多くの専門家が直面した課題は明らかになりました。特に、生成AIの影響で競争が激化し、上位表示の難易度が増した印象が強いです。一方で、新たな戦略やツールを活用することで、成功へとつながる可能性も見えてきました。2025年のSEO戦略では、AI技術の進化を見据えながら、柔軟に対応していくことが重要であると言えるでしょう。詳しくは「株式会社eclore」の公式ページまで。
レポート／DXマガジン編集部小松
