株式会社STYLYとKDDI株式会社は2026年7月28日、XRなどのデジタル技術で空間全体を演出するLBE市場の形成と流通促進を目的に、Location-Based Experiences Consortiumを発足しました。参画は不動産、鉄道、金融、メディア、XRなどを含む25社で、共通ガイドライン策定と基盤構築を共同で進めます。世界のLBE市場は2024年の54.7億米ドルから2029年に153.3億米ドルへ年平均22.9％で成長が予測され、米国ではSandbox VRの累計売上高が2億米ドルを突破するなど投資が拡大しています。商業施設や駅、映画館、ホテルにとって、LBEは既存資産の価値向上と新たな集客機会の創出手段として期待が高まっています。一方で施設条件の違いにより導入ごとの個別調整が必要で、流通拡大の阻害要因となっていました。映画産業における共通仕様整備の成功事例にならい、LBECは同様の基盤づくりで課題解消を図ります。
LBECはまず、面積や天井高、電源、ネットワークといったロケーション条件と、コンテンツ要件を整理・可視化するガイドラインを作成します。業界横断で課題や先進事例を共有し、導入時の調整コストを大幅に削減することを目指します。次の段階では、参画企業が保有する商業施設、映画館、駅、美術館など多様なロケーションで展開可能なコンテンツを事業者と検討し、実証と導入を推進します。施設とコンテンツのマッチングを効率化し、導入事例を蓄積することで流通を加速します。これらにより、海外優良コンテンツの日本展開と日本発コンテンツの海外展開を双方向で促進する流通基盤の構築を目指します。LBE特有の内装工事に依存しない持続可能な空間活用を通じて、都市や地域での新たな体験価値の創出と賑わいの醸成にも寄与します。目標は2030年までに取引総額150億円規模の市場創出と、日本を世界有数のLBEコンテンツ流通拠点へ発展させることです。
運営事務局は株式会社STYLYとKDDI株式会社が担い、業種を問わず参画企業を拡大していく方針です。株式会社STYLYの渡邊遼平氏は、施設要件とコンテンツ要件を整理した業界共通ガイドラインが継続的な流通と市場形成の起点になると述べ、25社とともに日本発のイマーシブコンテンツ流通基盤の構築に意欲を示しています。KDDI株式会社の川本大功氏は、技術やコンテンツに加えてルールという土台が市場形成に重要であるとしたうえで、ルールのデザインと標準化を通じてLBEコンテンツの流通拡大に取り組む姿勢を示しました。参画企業は、通信、不動産デベロッパー、鉄道、メディア、金融、XR関連など幅広い領域から構成されます。今後もロケーション事業者、コンテンツ事業者、技術提供企業との連携を進め、多様なプレイヤーとの協働を強化します。
詳細は、株式会社STYLYまたはKDDI株式会社の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
