デジタルマーケティングの進化が求められる中、株式会社電通デジタルは、電通及びLINEヤフー株式会社と共同で「SynWA project」を発足しました。この新プロジェクトは、さまざまなデータを統合し、マーケティングの新しい可能性を探求するものです。ビッグデータの活用が進む現在、企業に求められる真の顧客インサイト把握へ向けた取り組みの一環として注目されています。
近年、オンライン行動が多様化する中、企業のマーケティング活動はより複雑化しています。従来の手法では限界があり、リアルタイムでの正確な顧客インサイトの把握が求められています。電通デジタルと電通は、これを受けて過去に「HAKONIWA」や「LINE DATA SOLUTION」といったプロジェクトを展開し、迅速かつ信頼性の高いデータ分析を行ってきました。「SynWA project」では、電通デジタルと電通の保有するデータをLINEヤフーに連携し、広告配信やターゲティング最適化に活用します。具体的には、テレビ視聴データやアンケート調査結果とLINEヤフーの持つデータを掛け合わせ、企業が所有する1stパーティデータと連携することで、より高精度の顧客像を作成します。
このプロジェクトにより企業は、潜在層へのアプローチから購買者層との一貫したコミュニケーションが可能になります。顧客生涯価値（LTV）の向上を実現し、広告の効果測定やターゲティングの最適化が期待されます。これにより、マーケティングの効率化が進み、持続的な事業成長に寄与することが見込まれています。
電通デジタル、電通、LINEヤフーの連携による「SynWA project」は、デジタルマーケティングの新たな時を迎えるための重要な一歩です。データを駆使した精度の高いマーケティング戦略が、企業と顧客の関係をより良好にすることが期待されています。
詳しくは「株式会社電通デジタル」の公式ページまで。
レポート／DXマガジン編集部小松
