近年、広告ビジュアルの重要性は一層高まっています。特に日用消費財においては、消費者との信頼関係を築くために「親近感」を意識したビジュアルが求められています。原材料の高騰や円安の影響により、物価が上昇し、消費者の間に不安感が広がっています。この状況下で、日用消費財を扱う企業やブランドは、消費者の期待に応える広告ビジュアルを提供する必要があります。特に、安心感を与えることが大切です。ゲッティイメージズの調査によると、日本の消費者の54%が日用消費財企業のビジュアルを信頼している一方で、同様の割合の消費者がそれに対して不信感を抱いています。
消費者が信頼できるビジュアルを求める背景には、広告の透明性や正確性が欠如していることがあります。特に健康やパーソナルケア関連の広告では、その傾向がより顕著です。したがって、企業は広告ビジュアルにおいて「日常的なイメージ」を表現することが重要となります。調査によれば、75%の消費者が「現実的で日常的なイメージ」を求めているという結果が出ています。具体的にどのようなビジュアルが消費者の心をつかむのでしょうか。調査によると、日用消費財を広告する際に求められる要素として以下が挙げられます。
–親近感: 76%の消費者が親しみやすいビジュアルを好む。
–リアル感: 日常のシーンを反映したビジュアルが好まれる。
–色の選択: 中間色や鮮やかな色合いが好まれ、過度な派手さを避ける傾向がある。
現代の消費者は、デジタルコンテンツに慣れ親しんでいるため、デジタルを活用したビジュアル戦略も重要です。例えば、SNSや動画プラットフォームを通じて親近感のある日常的なシーンを共有することで、幅広いオーディエンスにリーチすることが可能です。また、インタラクティブなコンテンツを通じて、消費者が自発的に参加しやすい環境を整えることで、より強い関係を築くことができます。企業は、自社の商品やサービスが日常生活にどのように溶け込んでいるかを示すことで、消費者の感情に訴えるビジュアルを展開すべきです。このように、視覚的に「日常のささやかな喜び」を表現することで、広告ビジュアルへの信頼感を高めることが可能です。日用消費財における広告ビジュアルの戦略は、安心感だけでなく、親近感を重視することが求められています。消費者が求める「日常的なイメージ」をしっかりと捉えることで、より効果的なコミュニケーションが実現されるでしょう。
詳しくは「ゲッティイメージズ ジャパン株式会社」の公式ページまで。
レポート／DXマガジン編集部小松
