注目のバレンタイン2025がやってきます。愛や感謝の気持ちを表現するこの特別な日が、今年はどのような姿を見せるのでしょうか？最近の調査によれば、EC市場が経験した変化に加え、オフラインの回帰と手作りチョコ需要の高まりが見られています。この記事では、これらのトレンドがどのようにバレンタイン市場に影響を与えているのかを明らかにし、消費者の新たなニーズにも注目します。
2024年のバレンタイン市場は、これまでのトレンドとは異なる動きを見せています。株式会社Nintの調査によると、ECによる売上は減少し、多くの消費者がオフラインの店舗に流れていることが背景にあります。この現象は、オフライン市場の回帰として捉えられており、特に大手百貨店や商業施設で開催されるバレンタインイベントが盛況であることが影響しています。オンラインでの購入が主流だった2023年とは対照的な傾向が顕在化しています。
また、オフラインで手に入る「珍しいチョコレート」や「有名ブランドのチョコレート」に対するニーズが高まり、消費者はさらに個性を求めるようになっています。そのため、伝統的なチョコレートの販売と同時に、手作りチョコレートの人気も急増しています。特に、製菓用の材料やレシピを求める声が増え、DIY文化や料理愛好家の需要が成長しています。手作りチョコレートは、愛や感謝の気持ちを表す手段としての位置づけを強化し、特別感やパーソナルなタッチを求める消費者に刺さるとされています。
バレンタインというイベントがもつ本来の意味、すなわち、愛情を伝えるためのギフトとしての素晴らしさは依然として存在しますが、消費者の求める価値が新たな方向へシフトしています。使い捨て文化や大量生産品から、自分らしい個性的な贈り物を選びたいという意向が強まっているのです。このような動向を踏まえ、小売業者はそれぞれの市場ニーズに応じた柔軟な販売戦略を採用する必要があります。
今後のバレンタイン市場においては、オフライン回帰が続く中で、EC市場が果たす役割も見逃せません。出社頻度が高まる一方で、時間の制約や混雑を避けるために、オンラインの利便性を必要とする消費者が必ず存在するのです。したがって、手作りの魅力やオリジナル商品をECプラットフォームで効果的に展開することが今後の成功に繋がるでしょう。バレンタイン商戦の展望を詳細に分析し、よりユーザーのニーズに応えるための戦略が求められています。
詳しくは「株式会社Nint」の公式ページまで。
レポート／DXマガジン編集部海道
