2008年から登場した「J:COMひろば」は、「さっぽろ雪まつり」の大通会場1丁目にある家族みんなで楽しめる幅広い世代に向けた会場です。様々なステージイベントに、北海道グルメを堪能できる飲食ブースの出店、アイススケートリンクが開設されます。今では「さっぽろ雪まつり」に欠かせないお馴染みの会場となっています。近くの2丁目会場には中雪像の「ARゴールデンカムイ雪像」、3丁目には巨大ジャンプ台が置かれ、日本トップレベル選手によるスノーボードやフリースタイルスキーが繰り広げられる「HTB PARK AIR広場」が開設されます。