デジタル広告における過ち テレビで効果的なコンテンツがデジタルで成功するわけではありません。テレビからデジタルへの移行はコインを投げて物事の裏表を決めるようなものであり、テレビでうまくいった広告がデジタルでうまくいく確率は50%程度であることが判っています。Source: 78 ads reviewed globally* from within the Kantar LINK database in Kantar – transference from TV to YT or FB
Source: “Can Rich Media Metrics Predict Brand Impact?” by Ken Mallon (Kantar) and Rick Bruner (Google) Source: Kantar Context Lab Database 2020 *Awareness refers to Average of Top of Mind and Unaided Awareness uplifts **YouTube excludes bumper
デジタル広告で狙うべき効果は何か。 適切な効果を発揮させるためには、そのクリエイティブ自体は十分に検討、効果を考えつくしたものであるべきです。高品質なクリエイティブは、想起性への貢献はそうでないクリエイティブに比べ49%高まり、マーケティング投資回収率が4倍高めることが可能です。 Drivers of Brand salience at an overall campaign level. Source Mastering Momentum - Brand Exposure 2020, based on Kantar’s Global CrossMedia database. **Kantar and WARC collaboration 2023 for short and long-term ROMI impact デジタルメディアの「質」をどう高めるかを顧みることがなければ、媒体費用を効率的に活用することは困難であり、予算規模がたとえテレビと比べ小さくても、無駄な投資となってしまうことに変わりはありません。
LINK AI for Digital は、データベースに蓄積されたLINK調査の結果や広告の情報とAIを用いて、消費者が調査で広告をどのように評価するかを予測します。 Link AIのシステムは、実際の調査をすることなく、数分かつ低コストで信頼できるクリエイティブへのフィードバックを提供します。自社または競合他社のデジタル広告を大規模に把握するために迅速なソリューションが必要な場合に、低予算かつ早急に広告がブランドに与えるインパクトを予測することを可能にします。