ブランドの基本は変えずに「見せ方」を変えるには 新しいニーズが生まれる「パーセプションチェンジ」の5条件

日本マーケティング協会で行われた『パーセプション　市場をつくる新発想』刊行記念イベントの模様をお届けします。前半の講演では、著者でPRストラテジストの本田哲也氏より、認知が高くても売れない時代に必要な「パーセプション（認識）」を形成する5つの要素について、事例を踏まえて解説されました。本記事では2つ目のパーセプションを「かえる」について語られました。