ラストクリックだけを評価しても意味がない 広告効果を最大化する、効果測定の重要性

2017年12月7日に開催された、マーケティング担当者が一堂に会するイベント「Marketing Special DAY 2017」。デジタルマーケティングに携わる企業が集結し、自社の最新事例や知見を共有しました。株式会社ロックオンのデ・スーザリッキー氏は「マーケティング責任者・担当者1,000人に聞いた『Webプロモーション』のリアル」と題して講演を行いました。本パートでは、独自の調査で分かったWeb広告業界の事実を元に、最適な分析手法や計測ツールの必要性について語りました。