企業理念は、「私達アップルは、海外の人々と喜びを分かち合いながら、お客様と社会からの信頼を築き上げることに価値を見出し、夢の実現に向けグローバルに自動車関連ビジネスを展開」してきたとしている。「人へ社会へ、そして新たな価値を創造し続けることに挑戦し、新しい未来を切り開き、社会の発展に貢献すること」を目指し、「FORWARD THE FUTURE」をコーポレートスローガンに掲げている。
同社はM&Aによる事業規模と領域の拡大を図っており、2001年11月に自動車買取・販売を行うカーコンサルタントメイプル(株)を、2004年5月にはアップルフランチャイズ本部のアップルオートネットワーク(株)の株式をそれぞれ取得し、現在、連結子会社となっている。また、2007年にはオートオークション会場を運営する合弁会社としてApple Auto Auction (Thailand)をバンコク市内に設立し、2008年からタイでオートオークション事業を開始した。同社の出資比率は34.4%で、持分法適用関連会社としている。2021年には(有)ホンダショップヒナガの全株式を取得し、非連結子会社としている。また、2023年10月よりアップルオートネットワークにて、時計や貴金属等のブランド品や不用品回収、生前・遺産整理、家屋買取までを一気通貫で対応するリユース流通事業を開始している。