発売28年のロングセラーが異例の“改名宣言”開始わずか1週間で応募500件を突破 ～『ショコラ生チョコ仕立て』が「誤認解消」のため決別。全国から新名称案が集結～
Dream News 2026年11月10日 11:30:00
開始から1週間で、専用応募フォームを通じて寄せられた新名称アイデアは500件を突破いたしました。長年親しまれた名称と決別し、生活者と共に創る新名称を通じて、誤解のない透明性の高いブランド価値の確立を目指します。
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高岡食品工業が1998年より製造・販売を続ける『ショコラ生チョコ仕立て』は、独自の配合技術により常温流通でありながら豊かな口どけを実現した主力商品です。
しかし、名称に「生チョコ」の単語を含むことから、「冷蔵が必要な生チョコレートそのものである」と生活者に誤認させてしまう懸念が長年の課題となっていました。誤解による購入を防ぎ、商品の本来の特長を正確かつ誠実に伝えるため、発売から四半世紀以上を経た本シーズンをもって現名称を廃止することを決定いたしました。
一方的な改称ではなく生活者との共創を図るため、2026年10月22日より「ショコラ生チョコ仕立て改名プロジェクト」として新名称を公募。単なるSNS上のリアクションにとどまらず、新しい名前と想いを専用フォームに直接入力して応募する形式ながら、開始から1週間で500件を超える応募が完了しました。SNS上では企業の誠実な姿勢に対する支持や、長年愛用してきた生活者からの具体的な提案理由が多数投稿されています。
本取り組みおよび対象商品の特徴は以下の通りです。
1. 発売28年目の看板商品名を刷新：1998年発売以来のロングセラー『ショコラ生チョコ仕立て』を、誤認防止と誠実なコミュニケーションを目的に改称。
2. 熱意ある応募が1週間で500件突破：単純なフォロー＆リポストにとどまらず、新名称のアイデアを専用フォームへ直接書き込む応募が短期間で集中。
3. 「生チョコ」「生チョコレート」の使用禁止：誤認解消を徹底するため、該当ワードを含む名称案を選考対象外とする明確な条件を設定。
4. 生活者への還元：採用案（ネーミングアイデア賞1名）および優秀案（4名）の合計5名に、自社製品詰め合わせを提供。
本公募は2026年11月23日（月）23:59まで継続し、期間内に合計1,000件以上のアイデア集約を目指します。選考を経て2026年12月中に受賞者へ通知を行い、決定した新名称は順次パッケージ等へ反映させていく予定です。生活者との対話を通じて、次の世代に向けた持続的なブランド育成を推進します。
＜キャンペーン概要＞
● プロジェクト名：ショコラ生チョコ仕立て改名プロジェクト
● 応募期間：2026年10月22日（木）～2026年11月23日（月）23:59
● 応募手順：
1. 高岡食品工業公式SNS（InstagramまたはX）をフォロー
2. キャンペーン対象投稿をシェア／リポスト
3. 専用応募フォームより新しい商品名アイデアと理由・想いを送信
● 対象外規定：「生チョコ」「生チョコレート」を含む名称は選考対象外
● 賞品：合計5名様に「ショコラ生チョコ仕立て」を含むタカオカチョコレート詰め合わせを進呈
● 応募フォームURL：https://qr.paps.jp/takaokarename2026
＜対象商品概要＞
● 現行商品名：ショコラ生チョコ仕立て（プレーン等）
● 発売年：1998年（発売28年目）
● 分類：チョコレート
● 特徴：独自の配合技術により、常温流通でありながら豊かな口どけを実現したチョコレート
＜会社概要＞
● 会社名：高岡食品工業株式会社
● 代表者：代表取締役 松田 順子
● 所在地：〒660-0824 兵庫県尼崎市東本町4丁目1番地
● 設立：1948年5月21日
● 資本金：8,400万円
● 事業内容：各種チョコレート類の製造・加工・販売
● 公式Webサイト：https://takaokachocolate.co.jp/
【X】タカオカチョコレート【公式】
@takaokachoco
https://x.com/takaokachoco
【Instagram】タカオカチョコレート【公式】
@takaokachoco
https://www.instagram.com/takaokachoco/
配信元企業：高岡食品工業
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情報提供元： Dream News