調査レポート：「ベビー保湿剤」市場調査2026（株式会社コズレ）

子育て情報メディア「コズレマガジン」を運営する株式会社コズレ（本社：東京都千代田区、代表取締役：松本大希、以下コズレ）は、2026年8～10月に実施した「「ベビー保湿剤」市場調査2026」について結果をまとめ、本日レポートを発行いたします。

概要
調査の結果、ベビー保湿剤の購入経験は約89.7%にのぼり、大半の家庭で購入されていることがわかった。最初の購入では「即決」が約54.1%と最多で、「1日以内」と合わせると約6割強が1日以内に購入を決めていた。また、検討開始時期・購入時期ともに「妊娠後期（妊娠8～10か月）」が最多となり、購入時期は妊娠後期から生後0か月までに約8割が集中していることが明らかとなった。

ブランド別にみると、認知率では丹平製薬「アトピタ」が約70.3%でトップだったが、比較検討ではピジョン「ベビーミルクローション」が約37.8%で最多となり、初回購入でも約31.1%と突出した。ブランドによって、認知・比較検討から購入へ至る割合に差があることが示された。購入チャネルはベビー用品店が合計約56.9%を占め、ECの合計約16.7%を大きく上回った。

購入理由（複数回答）は「肌への優しさ（配合成分）」が約51.2%で最多となり、最も重視した理由でも約37.8%と、2位の「価格が安い」（約12.4%）を大きく引き離した。成分の安心感が購入の前提条件となっている可能性が示された。

さらに、最初の購入以降に違うブランドへ買い替えた経験がある人は約43.5%であった。買い替え時の購入理由では「肌への優しさ（配合成分）」（約36.3%）と「価格が安い」（約34.1%）が拮抗しており、初回購入時に比べて価格の比重が相対的に高まることがわかった。

調査項目
●購入経験
●最初の購入を検討した期間
●検討開始時期
●購入時期
●認知しているブランド
●比較検討したブランド
●実際に購入したブランド
●購入チャネル
●そのブランドの購入理由
●最も重視した購入理由
●買い替えた経験
●買い替え時の購入理由

調査
詳細なデータを含む、レポートの無料ダウンロードはこちら
https://cozre.co.jp/blog/23088/

調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所（https://cozre.co.jp/lp/labo/）
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：1歳以上の子どもを持つママ
調査期間：2026年8月31日～2026年10月1日
有効回答者数：233名
調査監修：早川 修平（コズレ子育てマーケティング研究所 所長／株式会社コズレ 取締役）

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＜企業概要＞
名称　　　：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地　　：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立　　　：2013年7月1日
会社HP　　：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役：松本 大希
事業内容　：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴　　：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ　担当：早川
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