日本ニュートリコスメ市場：2026年の美容サプリメントのトレンドとインナービューティー需要の高まりが、新たな市場機会を創出
Dream News 2026年10月16日 09:30:00
日本では、成熟した美容産業、確立されたサプリメントブランド、ドラッグストア、百貨店、スーパーマーケット、ECプラットフォームにまたがる幅広い小売ネットワークを消費者が利用できるため、こうした製品にとって有利な市場環境が整っています。また、高齢化の進行や、肌の見た目と全身の健康を維持することへの関心も、需要に影響を与えています。
このカテゴリーの製品には、コラーゲンドリンク、美容サプリメント、カプセル、粉末、グミ、機能性飲料などがあります。メーカーは、日々の生活習慣に取り入れやすい利便性の高い形態や、複数の成分を組み合わせた処方の開発をますます進めています。
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KD Market Insightsによると、日本のニュートリコスメ市場は2025年に約7億9,220万米ドルと評価され、2035年には42億4,650万米ドルに達すると予測されています。これは、2025年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）18.6%で成長するという予測に基づいています。
これは政府の公式統計ではなく、第三者による市場予測です。他の調査会社は異なる推計値を公表しているため、比較する際には、製品の定義、対象となる販売チャネル、調査手法の違いを考慮する必要があります。
日本のニュートリコスメ市場における主な成長要因
1. インナービューティー製品への関心の高まり
日本の消費者は、栄養補給製品を外用スキンケアの補完的な選択肢として捉える傾向を強めています。サプリメントや美容飲料は、特定の成分を日々の生活習慣に手軽に取り入れる方法となっています。
これらの調査結果は、利便性と、経口摂取型製品が従来のスキンケアを補完するという認識が、ブランドにとって重要な検討事項であることを示唆しています。
2. 高齢化の進行と肌の健康への関心
日本の高齢化は、肌のうるおい、弾力性、若々しい外見の維持に関連する製品への需要を押し上げています。消費者は、既存のスキンケア習慣を補完し、より幅広いウェルネス目標をサポートする製品を求める可能性があります。
これにより、さまざまな年齢層や消費者の好みに合わせて、明確な処方を備えた製品を提供するブランドに機会が生まれます。ただし、製品の効果は具体的な成分、処方、入手可能な科学的根拠によって異なります。サプリメントが老化を予防または逆転させるかのような広告表現は避けるべきです。
3. コラーンサプリメントと美容ドリンクへの需要
コラーゲンは、経口摂取型の美容製品において主要な成分の一つです。粉末、カプセル、錠剤、すぐに飲める製品など、さまざまな形態で提供されています。
美容ドリンクは、手軽で1回分ずつに分けられた製品を求める消費者に訴求できる一方、粉末製品は摂取量や摂取方法の柔軟性を提供します。ブランドは、成分情報の透明性、味、パッケージ、処方の品質、明確な製品情報を通じて差別化を図ることができます。
4. ECおよび消費者直販の拡大
オンライン小売により、ニュートリコスメブランドは従来の美容専門店や薬局以外の消費者にもリーチできるようになります。ECはまた、サブスクリプションサービス、製品に関する情報提供、成分の比較、リピート購入プログラムの展開も可能にします。
消費者直販チャネルを通じて、ブランドは顧客の好みや製品の使用状況に関する知見を得ることができます。ただし、長期的な顧客維持はデジタルプロモーションだけでなく、製品の品質、信頼性、透明性のある表示、消費者が感じる価値に左右されます。
5. 製品イノベーションと成分の多様化
メーカーは、コラーゲン、ビタミン、植物由来成分、プロバイオティクス、その他の化合物を組み合わせた処方を模索しています。イノベーションは、糖分、風味、ヴィーガン対応の処方、アレルゲン情報、利便性の高いパッケージにも広がっています。
さまざまな消費者の好みに対応した製品は、新たな顧客セグメントへのアプローチに役立ちます。ただし、企業は成分の組み合わせ、製品の品質、広告表現が、日本で適用される関連要件に準拠していることを確保する必要があります。
6. 腸内環境と総合的なウェルネスへの関心の高まり
美容に関心のある消費者は、消化器系の健康、バランスの取れた栄養摂取、より幅広い生活習慣にも関心を持つ可能性があります。KD Market Insightsが2026年に実施した調査では、回答者の28.1%が、美容に関連する日常習慣の一環として、腸内環境の健康に関係する取り組みを実践していると報告されています。
これにより、ウェルネスや栄養面でのサポートを訴求する製品に、新たな事業機会が生まれる可能性があります。ブランドは、食事と外見の相関関係を、特定の製品の有効性を証明する根拠として提示することを避けるべきです。
【画像 https://www.dreamnews.jp/press/365444/images/bodyimage1】
主要な市場セグメント
製品タイプ別
美容飲料・ドリンク
すぐに飲める製品には、コラーゲン、ビタミン、その他の特定の成分が配合されていることが一般的です。手軽に摂取できること、1回分の摂取量があらかじめ決められていること、日々の生活習慣に取り入れやすいことが魅力となっています。
サプリメント・カプセル
これらの製品は、成分を濃縮した形態で提供されており、コンパクトなサプリメントを毎日摂取したい消費者に訴求する可能性があります。
錠剤・ソフトジェル
錠剤やソフトジェルは、用量を標準化しやすく、保管にも便利な形態です。製品の処方は、有効成分の安定性や物理的特性によって異なります。
粉末
粉末状の製品は、水やその他の飲料に混ぜて摂取できます。1回あたりの摂取量を柔軟に調整でき、幅広い成分に対応できます。
グミ・チュアブル製品
これらの形態は、サプリメントを日々の生活習慣に取り入れやすくします。ただし、メーカーは風味、食感、成分の安定性、糖分含有量のバランスを取る必要があります。
その他の経口摂取型美容製品
このカテゴリーには、美容に関連する栄養サポートを目的として販売される、特殊な機能性食品、分包製品、その他の処方が含まれる場合があります。
用途別
- スキンケア： 肌のうるおい、外見、全般的な肌の健康を訴求する製品。
- ヘアケア： 正常な髪の維持に関連する栄養素を配合した製品。
- ネイルケア： 健康な爪の維持をサポートする目的で販売される、特定の栄養素を含むサプリメント。
- 総合的な美容・ウェルネス： 美容に関連する訴求と、より幅広い栄養・ウェルネスに関するメッセージを組み合わせた製品。
流通チャネル別
スーパーマーケット・ハイパーマーケット
これらの店舗は、日常的に買い物をする消費者へのアクセスを提供し、大衆市場向け製品の認知度向上を支援できます。
薬局・ドラッグストア
薬局やドラッグストアは、各店舗の商品陳列方針に応じて、サプリメントの販売や製品情報の提供機会を生み出します。
化粧品専門店・専門小売店
専門小売店は、プレミアムなブランドポジショニング、成分に関する情報提供、厳選された商品ラインアップを支援できます。
ECプラットフォーム
オンラインチャネルは、商品の発見、サブスクリプションモデル、顧客との直接的な関係構築を可能にします。
その他のチャネル
百貨店、ウェルネス関連小売店、直接販売、一部の美容サービス提供施設なども、市場への追加的な販売経路となります。
リサーチレポートはこちら@ https://www.kdmarketinsights.jp/report-analysis/japan-nutricosmetics-market/841
競争環境と主要企業
日本のニュートリコスメ市場には、国内の美容企業、サプリメント専門企業、食品・飲料メーカー、国際的な栄養関連企業が参入しています。以下の企業は、美容、栄養、サプリメントに関連する隣接カテゴリーで製品や能力を有しています。ただし、ここに挙げたことは、各社の製品ポートフォリオが同一であることや、市場シェアが確認されていることを意味するものではありません。
株式会社資生堂（Shiseido Company, Limited）
資生堂は日本の美容業界で事業を展開し、美容関連の経口摂取型製品やウェルネスを訴求する製品に関する経験を有しています。同社のブランド力と消費者調査能力は、より広範なインナービューティー市場において関連性があります。
株式会社ファンケル（FANCL Corporation）
ファンケルは、サプリメントおよび美容関連の栄養製品を展開しています。顧客との直接的な関係構築やサプリメントの商品開発における経験は、この市場に関連しています。
株式会社ディーエイチシー（DHC Corporation）
DHCはサプリメントおよび美容製品分野で事業を展開しており、栄養や美容に関するニーズを訴求する製品を含むポートフォリオを有しています。
サントリーホールディングス株式会社（Suntory Holdings Limited）
サントリーは飲料およびウェルネス関連製品を展開しており、機能性飲料や経口摂取型美容製品に関連するカテゴリーにも関与しています。
明治ホールディングス株式会社（Meiji Holdings Co., Ltd.）
明治は食品、栄養、健康関連製品の各分野で能力を有しており、より広範な機能性栄養市場において関連性があります。
アサヒグループホールディングス株式会社（Asahi Group Holdings, Ltd.）
アサヒの食品・飲料分野における事業基盤は、より広範な機能性飲料およびウェルネス市場に関連しています。
アモーレパシフィック（Amorepacific Corporation）
アモーレパシフィックは、スキンケアや関連する美容カテゴリーでの経験を持つ美容企業です。ニュートリコスメ市場との関連性は、対象となる具体的な製品や事業活動によって異なります。
ネスレ（Nestlé S.A.）
ネスレは栄養、食品、飲料の各カテゴリーでグローバルに事業を展開しており、より広範な機能性栄養市場に関連しています。
競争は、ブランドへの信頼、成分の品質、製品の差別化、流通網の広さ、価格設定、そして製品のメリットを適切に伝える能力によって左右されます。各社の相対的な市場ポジションは、正確な市場定義や対象となる報告期間によって異なります。
日本におけるビジネス機会
プレミアムコラーゲン製剤
ブランドは、原料の調達先、処方の透明性、利便性の高いパッケージ、明確な根拠に基づく製品情報を通じて差別化を図ることができます。プレミアムなポジショニングには、実証可能な製品品質と消費者にとっての価値が伴う必要があります。
機能性美容飲料
すぐに飲める製品は、味、利便性、適切な栄養設計を両立できるメーカーに機会をもたらします。糖分を抑えた製品や持ち運びやすいパッケージは、特定の消費者層に訴求する可能性があります。
年齢層別の製品
ブランドは、日々の美容習慣に関心を持つ若年層や、変化する栄養・美容上の優先事項に合った製品を求める高年齢層に向けて、差別化された製品を開発できます。
EC・サブスクリプションモデル
サブスクリプションサービスや消費者直販チャネルは、リピート購入を促し、顧客の好みをより深く理解するうえで役立ちます。解約条件の明確化、透明性のある価格設定、責任あるマーケティングは、顧客の信頼を高めることにつながります。
プライベートブランド製造
受託製造企業は、美容・サプリメントブランドに対して、処方開発、パッケージング、生産サービスを提供できます。品質保証、トレーサビリティ、規制対応のサポートは、法人顧客にとって重要な要素です。
成分イノベーションと科学的検証
原料サプライヤーと製品開発企業は、処方研究、安定性試験、エビデンスの構築において連携できます。充実した文書資料は、効果を過大に表現することなく、製品の特性を伝えるうえで役立ちます。
日本のニュートリコスメ市場における課題
- 規制遵守： 製品の分類、表示、認められる訴求内容は、日本における製品の種類や法的カテゴリーによって異なります。
- 消費者の信頼： 消費者は、誇張された訴求や、裏付けとなる根拠が限られている製品に懐疑的になる可能性があります。
- 製品の差別化： コラーゲン、ビタミン、その他の一般的な成分は、多数の競合製品で使用されています。
- 価格感度： 消費者が明確な価値の違いを認識できない場合、プレミアム処方製品は購入をためらわれる可能性があります。
- 原料・品質管理： メーカーは、原料の一貫性、汚染リスク、安定性、製品のトレーサビリティを管理する必要があります。
- 顧客維持： リピート購入は、消費者が感じる価値、利便性、信頼、満足度に左右されます。
- 競争の激しい小売環境： ブランドは、オンラインプラットフォーム、薬局、スーパーマーケット、専門店など、さまざまな販売チャネルで認知度を競う必要があります。
日本の消費者庁は、機能性表示食品や特定保健用食品など、健康に関する表示を行う食品に関連する制度を所管しています。製品開発者は、適用される分類、届出、承認の要件を確認し、訴求内容に十分な根拠があり、規制に準拠していることを確保する必要があります。
将来展望
日本のニュートリコスメ市場は、従来のスキンケアを補完する製品を模索する消費者の増加を背景に、美容・ウェルネス産業全体の重要なセグメントであり続けると予想されます。コラーゲンサプリメント、機能性美容飲料、利便性の高い粉末製品、成分情報が明確な製品は、今後注目すべき重要な分野です。
今後の競争では、単なる目新しさ以上の要素が重視されると考えられます。ブランドは、品質を実証し、消費者の信頼を築き、科学的根拠を適切に伝え、製品価値に見合った価格で利便性の高い製品を提供する必要があります。
デジタル流通、顧客教育、処方のイノベーション、美容企業と栄養関連企業の連携は、既存メーカーと新興ブランドの双方に機会をもたらす可能性があります。安定した製品品質に加え、責任あるマーケティングと明確なターゲット層を組み合わせる企業は、継続的な購入関係を構築するうえで、より有利な立場に立てる可能性があります。
投資家や市場参加者にとっては、ニュートリコスメ市場と、より広範な栄養補助食品、機能性食品、従来型化粧品の各産業を区別することが重要です。隣接するカテゴリーを含めるかどうかによって、市場規模の推計値は大きく異なる場合があります。
配信元企業：ＫＤマーケットインサイツ株式会社
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情報提供元： Dream News