子育て情報メディア「コズレマガジン」を運営する株式会社コズレ（本社：東京都千代田区、代表取締役：松本大希、以下コズレ）は、2026年7～8月に実施した『「ベビー服」市場調査2026』について結果をまとめ、本日レポートを発行いたします。

概要
0歳以上の子どもを持つコズレ会員を対象に、ベビー服の購入実態について調査したところ、約94%がベビー服の購入経験を持つことがわかった。初めて購入を検討した時期は「妊娠後期」が約61%で最も多く、実際に初めて購入した時期も「妊娠後期」が約68%と突出した。また、検討開始から購入まで「即決」した人が約53%、「数日」が約22%となり、ベビー服は出産前から検討・購入が始まり、特に妊娠後期に短期間で購入へ至るケースが多いことが明らかになった。

商品選びで最も重視した点は、「デザイン」と「素材・肌触りの良さ」がそれぞれ約27%、「価格が安い」が約24%と拮抗した。見た目だけでなく、赤ちゃんの肌へのやさしさや価格も含め、複数の要素をバランスよく見ながら選ばれていることがうかがえる。また、購入したことがあるベビー服では、「ロンパース肌着」が約81%、「コンビ肌着」が約80%など、新生児期から日常的に使用する基本的なアイテムが上位を占めた。

購入時に最も参考にした情報源は「店頭」が約39%で最多となり、「SNS上の口コミ」が約23%で続いた。主な購入場所でも「実店舗」が約88%を占め、なかでも実店舗利用者の約84%が「ベビー用品専門店」を最もよく利用していた。オンラインショッピングが身近になるなかでも、ベビー服では実際の商品を見たり触れたりしながら、サイズや素材感を確認できる店頭が重要な役割を担っている。一方、SNSも一定の存在感を示しており、実際の着用イメージや利用者の声を確認する情報源として活用されていることがうかがえる。

さらに、買い替え・追加購入のタイミングでは「季節が変わるとき」が約79%、「子どもの成長によりサイズが合わなくなったとき」が約78%と、ともに約8割に達した。ベビー服は初回購入だけでなく、子どもの成長や季節の変化に応じて継続的に購入機会が生まれる商材であることがわかる。一方、購入時に知りたい情報では、「季節や気温に合った服の選び方」が約63%、「サイズの選び方・目安」が約62%と6割を超えた。商品そのものの情報に加え、成長や季節に応じて「何を選べばよいか」を具体的に示す情報が、ベビー服選びを支えるうえで重要であることが明らかになった。

調査項目
●ベビー服の購入経験
●初めて購入を検討した時期／初めて購入した時期
●検討から購入までの期間
●購入したことがあるベビー服のタイプ
●購入する際に重視したこと／最も重視したこと
●購入する際に参考にした情報源／最も参考にした情報源
●ベビー服の主な購入場所
●購入したことがある実店舗／最もよく購入する実店舗
●購入したことがあるネットショップ／最もよく購入するネットショップ
●1着あたりの平均購入価格
●1回の買い物で購入する点数
●購入する頻度
●買い替え・追加購入のタイミング
●最初と異なるブランドの購入経験／ブランドを変えた理由
●ベビー服を購入したことがない理由
●ベビー服の購入で知りたい情報

調査
詳細なデータを含む、レポートの無料ダウンロードはこちら
https://cozre.co.jp/blog/21819（レポートURL）

調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所（https://cozre.co.jp/lp/labo/）
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：0歳以上の子を持つママパパ
調査期間：2026年7月25日～2026年8月31日
有効回答数：430名
調査監修：早川 修平（株式会社コズレ 取締役／コズレ子育てマーケティング研究所 所長）

※詳しい調査内容やプロモーションのご提案につきましてはお気軽にお問合せください。

株式会社コズレについて
株式会社コズレは"子育ての喜びをもっと大きく！"を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
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この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。

＜企業概要＞
名称　　　：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地　　：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立　　　：2013年7月1日
会社HP　　：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役：松本 大希
事業内容　：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴　　：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門

本件に関するお問い合わせ先
株式会社コズレ　担当：早川
TEL：03-6265-6877　Mail：pr@cozre.co.jp

【画像 https://www.dreamnews.jp/press/363058/images/bodyimage1】



配信元企業：株式会社コズレ
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情報提供元： Dream News
記事名：「 「ベビー服」市場調査2026 」