Surveyreportsのアナリストによる定性的なウェットワイプ市場分析によれば、市場規模の拡大は以下の要因によって促進されるとされている。すなわち、ウェルネストレンドの高まり、自然・オーガニック製品へのシフト、健康・衛生意識の向上、利便性および持続可能性への需要である。ウェットワイプ市場における主要企業としては、Unicharm Corporation, Mars Incorporated, S. C. Johnson and Son, Inc., Coty Inc, Johnson and Johnson, Clorox Company, Procter and Gamble, Burt's Bees, Henkel AG and Co. KGaA, KimberlyClark Corporation, Edgewell Personal Care Company, Persil, Reckitt Benckiser Group, Emerson Electric Co