中国新一線都市における日本百貨ブランドの複合展開：ファッション・ビューティ・飲食のクロスPR ―唐界伝媒 ×China Business Agencyによる都市別ブランディング支援―

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中国の「新一線都市」と呼ばれる上海・成都・杭州・西安・重慶などの主要都市では、消費力と文化感度を併せ持つ中間層～富裕層が急増しています。この層は、単に“買い物”を楽しむのではなく、「空間・体験・ブランド世界観」を総合的に評価し、“ひとつの目的地としての百貨店”を求める傾向が強まっています。

日本発の百貨ブランドにとって、これは大きなチャンスです。唐界伝媒（Tang Cultural Media）とChina Business Agencyは、都市別のライフスタイルインサイトを読み解きながら、ファッション・ビューティ・飲食を横断する複合PR施策を通じて、日本百貨の魅力を現地生活者に深く浸透させます。

都市別の深層インサイトに基づくターゲティング
上海では、トレンド志向の強いZ世代女性やグローバル志向のファミリー層に向けた“未来志向のライフスタイル提案”が効果的。
成都では、文化と食に敏感なミドル層・ハイセンスな男性層へのアプローチが鍵となり、ファッション×飲食のクロス体験型PRが受け入れられやすい。
杭州では、ECリテラシーの高い都市特性を活かしたO2O施策（リアル店舗とREDや天猫国際との連動）が有効。

これらの都市の特性を活かし、日本ブランドの強みをどう“現地の暮らし”と繋げるかが成否を分けます。

唐界伝媒 × CBAによる統合的クロスPR施策
（1） ファッション：スタイリング提案 × SNS連動
現地インフルエンサーやスタイリストを起用し、「現地の気候・街歩き・オフィス・週末旅行」などをテーマにした着回し提案をRED（小紅書）、Weibo、抖音で展開。

館内イベント（ブランドショーケース、スタイル撮影ブース）とSNSコンテンツ制作を連動。

（2） ビューティ：体験型ポップアップ × サンプルPR
日本ブランドのスキンケア・メイクアップ商品を、都市別の気候や肌ニーズに合わせて訴求。

会場内にASMR体験、パーソナルカラー診断、インスタ映えする「和風設え」空間を設置し、感覚価値を高めたイベント型プロモーションを展開。

RED上のKOCを活用し、口コミ主導のレビュー拡散も支援。

（3） 飲食：食のストーリーテリングと“匂いの記憶”
日本の地方産品・スイーツ・お弁当・酒類ブランドを導入し、「旅先で出会う食」体験を再現。

現地グルメ系メディア（『吃貨研究所』『小紅書美食頻道』『嗶哩嗶哩美食』など）とのタイアップや、会場内での“におい”を活かしたブース設計により、ブランドとの情緒的結びつきを醸成。

オフライン×オンラインのクロス運営体制
唐界伝媒は、都市別の空間演出／プロモーション実施／スタッフ管理までトータルにサポート。

China Business Agencyは、RED・天猫国際・微信商城などのECチャネルとリアル施策を接続し、購買動線を最適化。

EC・SNS・現地イベントの連動により、「見る→感じる→買う」の流れをスムーズに構築。

媒体露出・PR施策
メディア露出においても、都市ごとの生活者が日常的に触れる主要媒体との関係性を活用。『界面新聞』『澎湃新聞』『ZAKER』『生活月刊』『VOGUE JAPAN中文版』『時尚COSMO』『新週刊』『LOHAS楽活』などと連携し、各ブランドの世界観や施策を丁寧に届けます。

記者発表会、限定体験会、試供品レビュー企画、Weiboキャンペーンなども組み合わせ、認知と実感を並行して醸成します。

結語：新たな百貨体験を中国で創造する
日本の百貨ブランドが提供する“丁寧で洗練された時間”は、急速に変化する中国の都市生活者にとって、心を整える贅沢でもあります。唐界伝媒（Tang Cultural Media）とChina Business Agencyは、日本的美意識と現地感性の接点を見極め、単なる販促ではない“体験価値”の創造を支援いたします。

ご相談はいつでも歓迎いたします。中国市場での「次の一歩」を、私たちと共に形にしていきましょう。

**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
詳細はこちら：http://www.tangcm.com/

China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
詳細はこちら：https://www.chinabusinessagency.com/



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