中国都市中間層を狙う日本旅行用品ブランド：空港・EC・KOCの三位一体PR展開 ―唐界伝媒（Tang Cultural Media）×China Business Agency
Dream News 2025年05月15日 09:00:00
コロナ以降の経済回復とともに、再び勢いを増す中国の国内旅行・短期海外旅行市場。特に大都市の中間層を中心に、「旅を通じた自己表現」や「機能性と美意識の融合」に価値を置くライフスタイルトレンドが拡大しています。こうした流れの中で、日本の旅行用品ブランド――スーツケース、旅行家電、収納グッズ、トラベルスキンケアなど――は、“信頼性×使い心地×美意識”の三拍子が揃った商品として、中国市場で新たな注目を集めています。
唐界伝媒（Tang Cultural Media）とChina Business Agencyは、これら日本ブランドの中国進出において、リアル体験・デジタル販促・共感口コミの三位一体による統合型PRを実現し、ブランドの中国市場適応をトータルに支援しています。
1｜ターゲット：中国都市中間層に響く“旅のアイデンティティ”
現在、中国の都市部（上海・北京・広州・杭州・成都など）では、20代後半～40代の中間層が“非日常を楽しむ上質な旅”に高い関心を示しています。彼らは単に物理的に移動するだけでなく、旅そのものを自己演出の延長線上に置いています。
このような消費者層には、「美しさと機能性を兼ね備えた道具」が強く響きます。たとえば：
静音性・軽量性に優れたスーツケース
コンパクトでスタイリッシュなトラベル家電（電動歯ブラシ、ヘアドライヤー、マッサージ器）
整理収納を楽しくするパッキンググッズやボトル
機内・宿泊先で活躍する多機能スキンケア・香りアイテム
といった“細部まで気配りされたプロダクト”は、旅を知的に楽しむ人々の心を捉えます。
2｜唐界伝媒 × CBAによる三位一体プロモーションモデル
（1）空港・百貨店・ポップアップでのリアル体験演出
唐界伝媒は中国国内主要都市の空港商業区、ハイエンド百貨店（久光百貨、SKP、太古匯など）、ライフスタイルモールでの体験型ポップアップイベントを設計。空間演出・インスタレーション・販売連動を組み合わせ、ユーザーが商品を「旅する自分」と重ねて体験できるようにします。
（2）越境ECチャネル最適化と動画販促
China Business AgencyはTmall Global、JD Global、RED（小紅書）EC、微信ミニプログラムなどにおけるショップ運営支援、ビジュアル設計、ショート動画企画、ライブコマース施策を担当。製品のスペックを視覚的に伝えるだけでなく、「旅のシーン」を描く物語的PRでECの購買率を高めます。
（3）KOC（Key Opinion Consumer）による共感型UGCマーケティング
RED・抖音・Weibo・Bilibiliなどのプラットフォームで、実際に旅好きな一般ユーザーやマイクロインフルエンサーを起用し、“リアルな旅レビュー” “パッキング動画” “ホテル滞在グッズ紹介”といった共感性の高いUGC（ユーザー生成コンテンツ）を大量に展開。草の根的拡散を支援します。
3｜メディアリレーション＆コンテンツ拡散
唐界伝媒は、以下のような旅行・ライフスタイルメディアとの強力なネットワークを活かし、商品の世界観や使用シーンを記事・動画・コラム形式で発信します：
**『新週刊』『界面新聞』『新浪旅遊』『生活月刊』『旅遊休閒』『南方都市報』『澎湃新聞』『時尚健康』『ZAKER』『中国国家地理』**など。
また、旅行予約アプリ「馬蜂窩（Mafengwo）」や「携程（Ctrip）」、航空会社の会員誌やモバイルアプリ内広告との連携によって、旅前・旅中・旅後の各フェーズで接点を持つ立体的なPR施策を提供可能です。
4｜唐界伝媒 × CBAの越境ブランド支援力
両社は、日中双方の文化・テック・消費インサイトに精通したマーケティングチームを基盤とし、下記のような支援を包括的に行います：
中国市場に適したブランドリブランディングとローカライズ戦略
商品の“使用体験”を主軸に置いた動画プロモーションと空間演出
ECページ制作、検索導線設計、UGC流通支援などデジタル販促一式
KOL・KOC・ファン層との継続的なコミュニティ形成
展示会（中国国際消費財博覧会など）やポップアップの現地実施運営
メディア向け記者発表、試用レビュー配布、現地登壇などPR業務一式
日本製旅行用品は、“細部の気配り”と“暮らし目線の美意識”において圧倒的な優位性を持っています。唐界伝媒とChina Business AgencyのクロスボーダーPR支援を活用し、中国の旅行文化の中に自然に溶け込む存在として、貴ブランドの新たな航路を拓きませんか？
ご相談はいつでもお気軽にどうぞ。
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
詳細はこちら：http://www.tangcm.com/
China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
詳細はこちら：https://www.chinabusinessagency.com/
配信元企業：唐界传媒
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情報提供元： Dream News