近年、中国の男性消費者における美容・健康意識が著しく高まり、スキンケアやグルーミングは“女性の専売特許”という旧来のイメージを大きく塗り替えつつあります。とくにZ世代やミレニアル層の都市型男性たちは、日常のライフスタイルや見た目の印象を自己表現の一部と捉えており、「自己演出」や「悦己消費（自分のための消費）」が重要なキーワードになっています。そうした背景の中、日本のメンズスキンケア・グルーミングブランドが中国市場へ進出するにあたって、差別化されたPRとコミュニケーション戦略が不可欠です。

中国市場における“悦己型男”の台頭と日本ブランドのチャンス
中国では男性の消費傾向が従来の「機能・価格重視型」から、「スタイル・ストーリー重視型」へと変化しています。唐界伝媒では、スキンケア・フレグランス・ヒゲケアなどの製品を、ファッションやフィットネスと掛け合わせ、“悦己型男（自己満足型スタイリッシュ男性）”という新しいストーリー軸で市場へ訴求することを提案しています。

Weiboや小紅書（RED）、BilibiliといったSNSプラットフォームでは、日常生活やトレーニング風景に溶け込んだプロダクト体験の共有が信頼を集めており、こうしたコミュニティの中に自然にブランドを浸透させる手法が、認知拡大と購買導線構築に直結します。

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唐界伝媒が提供する包括的支援メニュー
1. インフルエンサー／コミュニティ連携
フィットネス系、ファッション系、美容男子系などの男性向けKOL（キーオピニオンリーダー）と連携し、ブランドコンセプトや製品体験を視覚的かつリアルに伝えるUGC（ユーザー生成コンテンツ）を創出。WeiboやREDでの「#朝のスキンケアルーティン」「#男の香り」などのハッシュタグキャンペーンと連動し、共感型ストーリーを展開します。

2. 専門メディアおよびライフスタイルメディアとのPR連携
信頼性の高い男性向け美容・ライフスタイルメディアにてブランド価値を深掘りするインタビュー・レビュー・タイアップ記事を展開。メディアには『ジズ・GQ（GQ中国）』『メンズヘルス中国版』『エスクァイア中国版』『YOKAメンズ』『トレンドメンズマガジン』などが含まれ、製品の技術的優位性や日本品質をしっかりと訴求します。

3. ライブ連動型オフラインプロモーション
スポーツジムや高級百貨店、セレクトショップなどを活用した期間限定ポップアップや、ブランド体験型の朝活イベント、リアル×オンライン融合のライブ配信イベントなどを設計。製品の使い心地をその場で体感し、コミュニティ内で共有することによって、リアルな購買動機を喚起します。

4. ECプラットフォームと購入導線の最適化
天猫国際（Tmall Global）や京東（JD.com）、小紅書商城など主要な越境ECと連動し、SNSからの購買動線を構築。さらに、RED上での商品レビューやKOC（マイクロインフルエンサー）の口コミを通じて、商品理解と信頼獲得を図ります。

5. ブランドローカライゼーション支援
中国市場に最適化したネーミング、コピーライティング、成分説明、製品ビジュアルなどを設計。とくに“安全性・成分・肌質別”の情報が重視される中国市場では、製品の透明性や専門性を訴求するローカライズが重要です。

まとめ：中国の“型男”とともに歩むブランドストーリー
中国男性市場は今、“美意識”と“パーソナルブランディング”が急速に融合している過渡期にあります。唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyは、日本ブランドがそのユニークな製品哲学や美意識を、中国のZ世代・ミレニアル層に向けて最適な形で届けられるよう、戦略策定から実行、定量効果の可視化までをワンストップで支援しています。ブランドとユーザーが共鳴し合いながら、価値を共創する――そんな時代にふさわしいPR戦略をご提案いたします。

**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
詳細はこちら：http://www.tangcm.com/

China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
詳細はこちら：https://www.chinabusinessagency.com/



配信元企業：唐界传媒
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情報提供元： Dream News
記事名：「 唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyが手がける：日本メンズスキンケア・グルーミングブランドの中国攻略 」