https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】で検索順位No1を獲得したランクエスト(注1)が60代の「単語vs複数ワード検索」実態を徹底調査!

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執筆者:城下透子
ランクエスト ライティングチーム編集長

東北芸術工科大学芸術学部文芸学科を卒業後、雑誌・書籍編集プロダクションに入社し、紙媒体での編集業務に携わる。その後、株式会社ecloreに入社。
SEOコラムやインタビュー記事、サービスページなどを執筆し、【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した実績(注1)を持つ。座右の銘は、「“言う”と“伝える”は異なる」。

60代の人々は、日常的に検索エンジンを使う際、単語検索と複数ワード検索をどのように使い分けているのでしょうか?

また、単語検索と複数ワード検索は、どのような場面や目的で使い分けられ、もし求める情報が得られなかった場合には、どのような行動を取るのでしょうか?

これらの疑問を明らかにするため、2025年2月12日に【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した(注1)ランクエスト(https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ )は、60代の男女150名を対象に「単語検索vs.複数ワード検索の実態」に関する独自調査を実施しました。この調査では60代の検索行動について以下の4点を多角的に分析しました。

【調査1】単語検索(例:「美容院」)を利用する主な理由
【調査2】複数ワード検索(例:「美容院 東京」など)を利用する主な理由
【調査3】複数ワード検索の結果が想定とずれた際に感じる感情
【調査4】複数ワード検索で目的の情報が得られない場合の行動

※尚、本アンケート調査の内容は前編・後編に分けて公開しています。
▼後編はこちら
https://www.dreamnews.jp/press/0000315088/

(注1)2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。


調査結果(1):単語検索(例:美容院)を行う主な理由は何ですか?※複数選択可(注2)

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(注2)本設問は複数選択可能ですが、回答を3つまでに制限しています。これにより、より明確に単語検索を行う理由を把握することを意図しています。


最も多かった回答は「検索ワードの言葉の意味や概要を把握したい」で48.7%(73名)がこの理由を挙げています。これは、検索を通じて単語やフレーズの意味や背景を理解しようとするニーズが高いことを示しています。特に60代の方々は、情報を得る際にその意味をしっかりと確認したいという意識が強いようです。

次に多かったのは、「目的が明確でなく、ざっくりと情報を収集したい」で40.7%(61名)でした。これは特定の目的がなくても広く情報を集めることを重要視していることを表しており、検索の初期段階ではアイデアを探るために広範囲に調べる傾向があることがわかります。

さらに、「単語でも求めている結果を調べることができる」が28.7%(43名)であり、単一のキーワードでも有益な結果を得られることが期待されていることが読み取れます。

また、「位置情報などから、近隣の店舗・サービスが表示されることを期待している」が22%(33名)で、60代の方々が検索を通じて周辺のサービスや店舗を見つけようとしていることがわかります。

最後に、「複数ワードが思い浮かばない」が14.7%(22名)であり、検索時に複数のキーワードをうまく組み合わせることが難しいと感じている方も一定数いることが分かります。


調査結果(2):複数のワード(例:「美容院+東京・駅近・夜遅く・口コミ」など)を使って検索する主な理由は何ですか?(注3)

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(注3)本設問は複数選択可能ですが、回答を3つまでに制限しています。これにより、より明確に複数のワードを使って検索する理由を把握することを意図しています。


最も多かった理由は「より具体的な情報を得たい」で、73.3%(110名)がこの回答を選びました。次いで「目的地や条件を絞り込みたい」が38.7%(58名)、続いて「不要な検索結果を排除したい」が26%(39名)でした。これらの結果から、60代の方々が複数ワードを活用して、より詳細で適切な情報を得ると同時に、不要な情報を除外するために検索方法を工夫していることが伺えます。

また、「単語だけでは求める情報が得にくい」と感じている方が18.7%(28名)おり、単一のワードでは情報が不足し、複数ワードで絞り込む必要があると考えていることが分かります。

さらに、「口コミや評価を重視している」と答えた方が8%(12名)、「検索経験が豊富で、細かい条件設定が当たり前になっている」と回答した方が5.3%(8名)であり、検索時に特に意識せず、自然に複数ワードを使うこともあることが分かります。

このような結果からは、60代の方々が検索時に自分の目的に合った選択肢を得るために、経験や習慣に基づいて検索ワードを工夫する傾向が強く見受けられます。


調査概要
調査日: 2025年2月12日
調査対象地域: 全国
調査機関: Freeasy
調査方法: オンラインアンケート調査
調査人数: 150名
調査対象: 60代の男女
<<調査結果の利用条件>>
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情報提供元: Dream News
記事名:「 【前編】60代の検索リアル!単語検索vs.複数ワード検索(2025年版/SEOに役立つデータ)