フィットネス・トレンドの高まりを受け、アスレチック・シューズ市場は目覚ましい成長の兆し
Dream News 2025年02月27日 13:00:00
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市場概要： 高性能フットウェアの需要急増
15億人以上がスポーツやフィットネス活動に積極的に参加する中、特殊なアスレチックフットウェアの需要はかつてない高まりをみせている。2024年の世界生産量は250億足を超え、これは多様な消費者ニーズに応える業界の強固なサプライチェーンを反映している。この市場は、プロのアスリート、フィットネス愛好家、そして快適性、スタイル、機能性の融合を求めるカジュアルな消費者、特にミレニアル世代とZ世代によって大きく形成されている。
主な製品カテゴリーには、ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、トレーニングシューズなどがあり、ランニングシューズだけでも年間生産量が80億足を突破している。アスレジャーが日常のファッションに溶け込みつつあることで、パフォーマンスベースとカジュアルウェアの境界線がさらに曖昧になり、ナイキ、アディダス、プーマ、アンダーアーマーといった一流ブランドの売上が拡大している。
中国とインドを中心とするアジア太平洋地域は、世界的な需要の中心地として浮上しており、2024年には中国だけで30億足以上が消費される。さらに、3Dプリンティング、スマートフットウェア、環境に優しい素材などの技術的進歩が、製品イノベーションに革命をもたらした。特にアディダスは、再生海洋プラスチックを使用して2,000万足以上を生産しており、業界内の持続可能性トレンドを強化している。
市場ダイナミクス
主要成長ドライバー スポーツとフィットネスへの参加拡大
スポーツ、マラソン、ジムでのトレーニングへの参加者の増加が、市場成長の極めて重要な推進力として浮上している。過去2年間に世界中で2億人以上がフィットネスセンターに入会し、ランニング愛好者は世界で5億人を超えた。毎年5万人以上が参加するニューヨークマラソンなど、マラソンイベントの注目度が高まっていることも、専用シューズの需要をさらに高めている。
Pelotonのようなコネクテッドフィットネスプラットフォームが牽引するホームフィットネス革命は、パフォーマンスフットウェアへの関心を持続させている。同様に、クロスフィットやHIITワークアウトの人気の高まりは、トレーニングシューズの販売急増につながり、リーボックのNanoシリーズは世界販売数500万を超えた。さらに、毎月1,000万人以上が参加するStravaのバーチャルランニングチャレンジのようなデジタルフィットネスのトレンドは、特定のアクティビティに合わせた高性能シューズに対する消費者の需要を強めている。
新たなトレンド： 持続可能で環境に配慮したフットウェア
環境意識の高い消費者の嗜好の変化に対応するため、大手ブランドは環境に優しい製造工程を導入している。アディダスは、2025年までに100％リサイクルポリエステルを使用することを約束し、すでに2,000万足以上を海洋プラスチックで生産している。同様に、ナイキの「ムーブ・トゥ・ゼロ」イニシアチブは、二酸化炭素排出量の削減を目指しており、フットウェア生産用に年間10億本以上のペットボトルをリサイクルしている。
生分解性素材とサーキュラーファッションの需要は、オールバーズのメリノウールとサトウキビをベースにした発泡シューズのような革新的な開発につながった。さらに、200万足以上の使用済みシューズを再利用するプーマの取り組みなど、引き取りやリサイクルプログラムも勢いを増しており、業界がより循環型経済へとシフトしていることを裏付けている。
市場の課題 消費者嗜好の急速な進化
消費者の嗜好が非常にダイナミックであることは、市場関係者にとって大きな課題となっている。60％以上の消費者がカスタマイズを求める中、ブランドはパーソナライズされたフットウェア体験を提供する必要に迫られている。例えば、100以上のデザイン要素をカスタマイズできるナイキのBy Youプラットフォームは、過去1年間でエンゲージメントが30％増加した。
さらに、ソーシャルメディア主導のトレンドの影響力が購買決定を加速させており、50％以上の購買者がインフルエンサーの推薦に頼っている。AllbirdsやOn RunningのようなDTC（Direct-to-Consumer）ブランドの台頭に見られるように、この急速なトレンドサイクルは、ユニークで持続可能な価値提案で市場を破壊することに成功しており、俊敏な製品開発とマーケティング戦略を必要としている。
コンバースのようなブランドはユニセックスコレクションを発表し、1年間で100万足以上を売り上げた。さらに、トレイルランニングやクロスフィットなどのニッチスポーツが、ブランド各社のポートフォリオ拡大を促しており、サロモンのトレイルシューズのような特化型モデルは、売上が40％急増した。
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市場セグメンテーションの概要:
タイプ別
● 好気性の靴
● ランニングシューズ
● ウォーキングシューズ
● トレッキングとハイキングシューズ
● スポーツシューズ
エンドユーザー別
● 男性
● 女性
● 子供たち
地域別
● 北米
● アメリカ
● カナダ
● メキシコ
● ヨーロッパ
● 西欧
● 英国
● ドイツ
● フランス
● イタリア
● スペイン
● 残りの西ヨーロッパ
● 東欧
● ポーランド
● ロシア
● 東ヨーロッパの残りの地域
● アジア太平洋地域
● 中国
● インド
● 日本
● オーストラリアとニュージーランド
● 韓国
● 残りのアジア太平洋地域
● 中東とアフリカ
● サウジアラビア
● 南アフリカ
● アラブ首長国連邦
● MEAの残りの部分
● 南アメリカ
● アルゼンチン
● ブラジル
● 南アメリカの残りの地域
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結論 革新と消費者中心の戦略によって定義される未来
アスレチックシューズ市場が成長を続ける中、業界のリーダーたちは、イノベーション、持続可能性、パーソナライゼーションを戦略に取り入れることで、常に先を行く必要がある。デジタル化、スマートテクノロジー、環境に配慮した素材へのシフトが進むことで、フットウェアの未来が形作られ、ブランドが進化し続ける消費者環境の中で適切な存在であり続けることが保証される。フィットネス・トレンド、パフォーマンス・ベースの進歩、環境への取り組みに持続的な勢いがあることから、市場は今後数年で大幅な拡大を遂げるだろう。
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