台湾・香港・タイ・マレーシア・インドネシア・ベトナム・インドのアジア7カ国の訪日旅行事情について調査しました。日本への関心が高い100万人以上のFUN! JAPAN読者の“イマ”をご紹介します。

PICK UP
・日本旅行の予定は？「半年以内に日本に来る」人が70％以上の国も！
・日本にこれまで何回旅行した？香港は「10回以上」のヘビーリピーターが半数も！
・次の日本旅行ではどこへ行く？1位は関東地方が独占！

アジア7か国を対象に、旅行・グルメ・文化・ライフスタイル・テクノロジーなど、日本の情報を幅広く発信する「FUN! JAPAN」にて、読者に対して訪日旅行の予定を調査しました。

＜調査概要＞
・調査方法：FUN! JAPAN読者へのオンラインアンケート
・調査時期：2019年5月～6月
・サンプル数：6,834

日本旅行の予定は？「半年以内に日本に来る」人が70％以上の国も！

台湾は71%、香港は75%が半年以内に訪日予定。香港においては、「1ヶ月以内に行く予定」の人が30％弱という高い結果に。訪日予定が一番少ないインドでも、「半年以上先だが行く予定」まで含めると74%が訪日意向があることが分かりました。

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「日本旅行の予定」、FUN! JAPANは一般的な訪日割合より断然高い！

「一般的な訪日割合」を2018年の訪日旅行者数を人口で割った数値とし、FUN! JAPAN読者が「半年以内に日本に行く予定」と答えた割合と比較しました。
訪日割合が最も高い香港でも2.5倍の割合、さらにタイは60％弱、マレーシアは40％弱と、一般的な訪日割合に比べて格段に高い結果です。FUN! JAPANのユーザーは、訪日の予定がすでにあって情報収集していることが分かります。

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日本にこれまで何回旅行した？香港は「10回以上」のヘビーリピーターが半数も！

次に、「半年以内に日本旅行を予定している人」限定で、「日本にはこれまで何回旅行しましたか？」と質問。日本から近い台湾と香港のユーザーは、いずれも97％が日本への旅行経験があるという結果に。香港は「10回以上」というヘビーリピーターが50％もいることが判明しました。

また、ビザの申請が必要なインドネシアとベトナムにおいても、インドネシアは50％、ベトナムは37％と、比較的高い結果になっています。一方インドでは8割が日本旅行未経験。「初めての訪日旅行を予定している日本ビギナー」の人たちがFUN! JAPANに訪れていることが読み解けます。

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次の日本旅行ではどこへ行く？1位は関東地方が独占！

「次の日本旅行ではどこに行きますか？」の質問は、1位で関東地方が独占。東京都内はもちろん、東京ディズニーリゾート、温泉で人気の箱根など、日本ビギナーがイメージする「日本の観光地」が揃っていることが理由と考えられます。

2位以下は、お国柄が表れる結果となりました。台湾と香港で近畿地方が2位なのは、関西国際空港へのLCCが多数就航しており、ショッピングや観光の拠点となっていることが考えられます。タイとベトナムで北海道が2位にランクインしたのは、東南アジアでは珍しい「雪」を見たいと思う人が多く、テレビなどの影響により雪＝北海道というイメージが定着しているためでしょう。

日本に旅行する各国インバウンドの傾向は、下記に詳しく記載しています。
台湾人インバウンドの特徴
https://fj-com.co.jp/articles/country/taiwan/1022/
香港人インバウンドの特徴
https://fj-com.co.jp/articles/country/hongkong/1364/
タイ人インバウンドの特徴
https://fj-com.co.jp/articles/country/thailand/1116/

半年以内に日本旅行する予定の人が、一般的な訪日希望者よりも圧倒的に多いFUN! JAPAN。「日本に行ったら何をしよう？」と具体的な情報収集をしている層へプロモーションすれば、狙い通りの効果が得られるに違いありません。

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日本好きかつ直近で日本旅行を予定している人をターゲットにしたコンテンツマーケティングは、Fun Japan Communicationsにお任せください。

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