株式会社アドウェイズ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：山田 翔、以下アドウェイズ）の子会社であるUNICORN株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役：山田 翔、以下UNICORN）は、全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」において、2025年11月より連携するLumen Research Ltd.（本社：英国ロンドン、以下Lumen）のアテンション（※1）傾向データを活用し、新たにユーザーの累積アテンション秒数を予測し広告配信をコントロールする新機能「Target Attentive Seconds / Reach 機能」の提供を開始いたしました。

本機能により、広告主は「ユーザー1人あたりに広告を合計何秒見せるか」という累計アテンション秒数や、到達リーチの目標設定に基づいた広告配信が可能となります。

※1「ユーザーに見られた時間（秒数）」や「注目が集まった割合（アテンション率）」など、ユーザーが広告や情報にどれだけ意識を向けたかを示す指標



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提供開始の背景



近年、デジタル広告市場では、インプレッション（広告表示回数）やビューアビリティ（広告がユーザーの視認できる範囲に表示された割合）の計測にとどまらない、実際にユーザーが広告を目に留めた「アテンション（注視）」を評価する動きが世界的なトレンドとなっています。

また、従来の広告配信では、フリークエンシー（※2）に上限を設定して広告掲載を制御する手法が一般的でしたが、実際に「ユーザーにどの程度の時間広告が見られていたか」を加味した最適化までは、十分に確立されていませんでした。

こうした背景を踏まえUNICORNは、2025年11月より連携するLumenのアテンション傾向データを活用し、新たにユーザーの累積アテンション秒数を予測し、広告配信をコントロールする新機能「Target Attentive Seconds / Reach 機能」の提供を開始いたしました。

※2 同一ユーザーに対して広告が何回表示されたかの単位



アテンション（注視）に基づく新たな配信コントロール



ユーザーが広告を注視する最適な時間をコントロールできるようになったことで、「ユーザーに広告の内容が十分に認識される（設定秒数に達する）までアプローチを継続する」ことが可能となり、単なる表示枠の消費にとどまらない、ブランド好意度や購買意欲の向上といった本質的な広告効果の最大化を目指します。また、すでに十分な時間広告に触れたユーザーへの過剰な露出を防ぐことで、ブランド毀損の回避も期待できます。



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Lumenの特徴



2013年に設立されたLumenは、監査、税務、コンサルティングなどを提供する世界最大級のプロフェッショナルサービスファーム「PwC（PricewaterhouseCoopers）」による独立監査を受けた唯一のアテンションテクノロジー企業です。世界最大のアイトラッキングのデータセット（30か国以上で75万件以上のセッションと数十億件のインプレッション）を保有し、スケーラブルなインプレッション単位のアテンション計測を提供しています。これにより広告主は、ユーザーに実際に見られ、本質的な成果を生み出すメディアや広告枠を計測し、広告配信を行うことが可能になります。



今後の展望



今後もUNICORNは、Lumenとの連携を通じて、広告主の費用対効果（ROI）向上に直結する新しいアプローチを展開してまいります。また、分析から得られた知見をメディア事業者に積極的に提供していくことで、「価値ある広告の創出」を推進し、デジタル広告市場全体の健全化に貢献してまいります。

アドウェイズグループでは、今後も市場のニーズにいち早く対応し、全世界に「なにこれ すげー こんなのはじめて」を届け、当社に関わるすべての方々の可能性をひろげる「人儲け」の実現に向け、尽力してまいります。





Lumen Researchについて



Lumenは、アテンションテクノロジーの分野で世界をリードする企業であり、米国と英国に大規模なアテンションパネルを有し、その他多くの国や地域でも期間限定のパネルを展開しています。Lumenのアイトラッキング技術は、ユーザーがスマートフォンやデスクトップのウェブカメラで「どこを見ているか」だけでなく、「実際に何を視認しているか」までを正確に捉えます。同社のアイトラッキングパネルはGDPR（一般データ保護規則）に準拠しており、リサーチ、クリエイティブテスト、アテンションの予測計測、Prebidソリューションなど、幅広いサービスを提供しています。Lumenは、オンラインおよびオフラインの両チャネルにおいて、世界45以上の市場で事業を展開しています。

https://lumen-research.com/





UNICORNについて



デジタルマーケティング業界の指標となるべくして生まれた、月間買い付け可能トラフィック数1.2兆impを超える、国内最大級の全自動マーケティングプラットフォーム。リアルタイムにインプレッションの価値を予測し、各キャンペーンにとって最適な価格での自動入札を実現、かつ独自の不正検出アルゴリズムにより、不正な広告を排除。3DやAR、ボリュメトリックビデオを活用したリッチクリエイティブや、ゲームの世界に溶け込むネイティブ広告であるゲーム内広告「UNICORN In-Game Ad」など、デジタル広告の可能性を広げる配信メニューも提供している。

https://unicorn.inc/





UNICORN株式会社について



2013年、アドウェイズの100%子会社として、アドテク領域における新サービスの開発をミッションに設立。国内最大級の全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」の提供を行っている。2024年、モバイル計測プラットフォーム「MetricWorks」を提供するMetricWorks Inc.との合弁会社を設立。

https://unicorn.inc/





株式会社アドウェイズについて



2001年設立。2006年に東京証券取引所に上場。パーパスに、“全世界に「なにこれ すげー こんなのはじめて」を届け、すべての人の可能性をひろげる「人儲け」を実現する。”を掲げ、国内トップクラスの支援実績を誇るアプリ・Webマーケティング事業や、AIなどの最先端テクノロジーを駆使したアドプラットフォーム事業、DX事業、ライフスタイル事業、エンターテインメント事業等を、日本およびアジアを中心としたグローバル市場で展開している。

https://adways.net/





情報提供元： ＠Press